电视娱乐节目同质化浅析.doc

近年来,电视娱乐节目蓬勃发展,各电视台新鲜娱乐节目层出不穷,实在有些令人目不暇接。观众也告别了《正大综艺》、《动物世界》、《曲苑杂坛》一统休闲娱乐节目的时代,进入了拥有更为广泛选择权的娱乐节目井喷时代。“选择的余地多了,更加不知道看什么好了”!这是现在很多电视观众面临的一大问题。难道说娱乐节目的繁荣是一种倒退?显然不是。现如今我国电视娱乐节目趋同,从模式到节目质量道宣传到时间安排都有着冲突,很难说哪一档节目个性明显、优势突出,让人非看不行。娱乐本身就是一种在轻松环境中猎奇是内心得以放松,转移对生活压力的注意力。而同质化的电视娱乐节目,让人在选择时产生很大的审美疲劳。2005年湖南卫视《超级女声》火爆全国之后,选秀类节目充斥荧屏。东方卫视的《我型我show》、《加油好男儿!》,江苏卫视的《名师高徒》等节目纷纷登台亮相,央视也推出了《梦想中国》、《星光大道》等。选秀热聒噪一时。人们也从开始的好奇、追捧变得习惯甚至是反胃,以至于最后大多数选秀类节目纷纷叫停。现代社会少不了娱乐,一种电视娱乐模式的消失必然伴随着另一替代品德崛起。2008年,浙江卫视的《我爱记歌词》大获成功之后,湖南卫视的《挑战麦克风》、贵州卫视的《我为麦克疯》、山东卫视的《先声夺人》、江苏卫视的《谁敢来唱歌》纷纷出现,一股K歌风潮火遍大江南北,大有全国卫视齐欢歌之势。“歌”也有听烦的时候。想想这几年在选秀、K歌风的引导下,俊男靓女都去跟风去了,剩男剩女越来越多。各大卫视又将目光纷纷投向了相亲类节目,《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《为爱向前冲》这些题目极具煽动力的电视节目成为了各大卫视的主宰。从“选秀热”到“K歌风”再到“相亲忙”,各大卫视娱乐节目跟风扎堆现象严重,一个类型节目在某卫视赢得高收视率之后,其余卫视也是忙不迭的拿出类似的节目来分一杯羹。而往往跟风扎堆之后的结果就是此类电视节目的消亡,继而伴随另一类节目的出现,继而再消亡,再出现。想想观众朋友们在某几年内单一的收看各种同质化的娱乐节目,有谁不恶心呢?过了这段时间想看这类节目的时候,也只能是去浩瀚的网络资源中搜索很多年前那些一度曾看吐了的节目。中国的电视娱乐观众,何其悲哉!娱乐节目制作方不可能不知道中国电视娱乐节目的现状,也一定能够了解电视观众对多样化娱乐节目的需求。但是为何他们就偏偏投其所不好,恶心人呢?收视率。这是栏目得以维系发展的生命。当一个模式成功之后,短时间内会形成收视率的集中,为了赢得同时段的收视率的回升,栏目制作方就不得不作出调整,而最为简单有效的方式就是推出一档相同类型的节目。广告收入。广告是电视栏目的支柱和后盾。如果不能获得可观的广告费,电视制作方将难以生存发展。而广告主希望自己的广告插播在收拾率较高的栏目之中,这也就促使节目制作方不得不模仿其它卫视的高收视节目,以实现自身广告来源和收入的最大化。我国娱乐节目的创新性不足。提高收视率最简单的方式是推出与高收视率栏目类似的节目,但并不是唯一和最根本的方式。自主创新,开发特色节目才是发展的根本。但是,中国电视娱乐节目的现状是以模仿港台、日韩、欧美为主,拿来主义使得具有创新性的节目少之又少。所以模仿之风长期难以改变,在未来一段时间也不会有太明显变化。另外,对节目产权的保护不够也是造成剽窃成风的重要因素。希望电视娱乐节目的制作方,多向节目的深度方向挖掘,打造经久不衰的优势节目;