【京-sem-辉】账户结构设计.docx

竞价招聘求职 q群 204280119 账户架构 1. 账户结构一个账户最多可包含 100 个推广计划,每个推广计划最多可包含 1000 个推广单元,每个推广单元最多可包含 5000 个关键词和 50 个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系 2. 账户设计自由地组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。(1 )推广计划设置思路商户需要根据营销目的来划分推广计划。对于关键词数量较少,并且是单一业务推广的账户既可以将关键词按词性分组,在一个计划下管理;如有需要,也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化,及时找出有利于账户推广的操作。对于关键词数量较多,或多种业务推广的账户可根据产品/ 服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/ 服务地区等维度划分多个计划( 还可将以上维度适当组合); 对特殊事件,如促销、活动等可以单独建立一个计划。(2 )推广单元设置思路建立好推广计划以后,我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元,首先,需要参照计划的思路,细分单元,以便逻辑清晰,减少重复,而且更便于后期管理和评估。其次,需要“词义相近,结构相同”的关键词归到同一单元中,保持思路清晰,主题唯一,词性句式统一,这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更注意,提高点击率。最终还是要根据建立的计划去进一步的细分单元。关键词的选择选取原则及范围关键词决定了哪些搜索者能看到推广的信息选取原则选择能代表产品或服务的独特优势的关键词。站在潜在受众的角度考虑问题,设想潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。同时根据企业不同的推广需求,策划适合的关键词。一般情况下,通用型关键词能提高流量;与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。扩展尽可能多的关键词,以便获得更多潜在受众的关注。选取范围基于品牌类> 产品细分> 通用词> 人群词这个顺序进行选取, 优先选取效果最好的品牌类关键词, 当有富余的预算时再逐级向下选取。关键词选取技巧关键词选取包括如下 3 步:确定核心词、扩展、分组。第一步:确定核心关键词列出核心产品/ 服务关键词,或产品/ 服务的通用名称。确定核心关键词的简便方法就是从商户将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加适用于网页中出现多种产品或服务类别的推广商户第二步:扩展关键词对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮助打开思路,找到许多关键词。 1) 根据核心关键词扩展的方法有很多,以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词: 可根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩写等扩展关键词。可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。 2) 使用关键词推荐工具,找寻更多关键词。关键词推荐工具可以帮助商户扩展选词思路,从而更好地定位潜在受众。帮助吸引更多的潜在受众。竞价招聘求职 q群 204280119 根据网站内容提炼关键关键词状态关键词状态体现当前关键词的推广情况。推广商户可以根据这些状态清晰地管理关键词。有效:表示关键词当前可以正常推广。但推广结果能否正常展现由各层级的状态共同决定,可以点击关键词旁的小灯泡查看详情。不宜推广:表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推广的具体原因,商户需要据此修改或删除关键词或其相关信息,修改完成后系统将重新