宝骏630AT成都品鉴体验会活动整体方案专业知识讲座.ppt

一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算*背景:1、宝骏首款轿车宝骏630全国上市近半年时间;2、宝骏630目标群体主要集中于二、三、四线城市以及乡镇;3、宝骏630一级城市接受度需要进一步加强提升;4、宝骏630全新AT车型即将于4月上市发布,宝骏品牌将迎来新的转折点;活动概述*目的:1、借助宝骏630全新AT车型上市,提升一线城市购买率,拉动品牌知名度一级品牌形象;2、最大范围扩大宝骏630全新AT车型上市的影响力,提升关注度;3、提升品牌质感,赢得良好的口碑形象;活动概述*品鉴交流会主题:双优动力组合与您共驭前程品鉴交流会副主题:热爱我的生活(LoveMyLife)发布会时间:2012年4月14日(全天)发布会地点:四川成都宽窄巷子(文化气息,也有家的氛围)出席人员(预计200人,其中媒体50人):SGMW公司领导经销商伙伴专业及大众媒体\网站版主\论坛活跃用户\乐驰忠诚用户宝骏630幸福家庭活动概述*通过预热、造势、上市、试驾、后续传播五项事件对本次成都品鉴体验会进行整体部署活动策略周期:1、节奏把握;2、互动衔接;主线:1、热爱我的生活之广告语征集大赛;(制造热点事件,引发关注)2、2012年4月14日,他(她)品质驾临,敬请关注;(悬念制造,引发关注)传播:1、上市前官方预热软文传播;2、广告语征集大赛信息传播;3、关注广告密集型传播;事件:1、预热;2、造势;3、品鉴上市;4、试驾;5、后续传播;*活动策略3月26日-4月1日4月1日-4月13日4月14日4月15日目的:引起关注,加深印象内容:1、官方预热软文露出2、双优动力概念抛引目的:引发互动,制造热点事件话题内容:1、广告语征集大赛活动上线2、各大广宣平台悬念广告投放目的:扩大事件知名度与影响力内容:品质、轻松、惬意、严谨的品鉴或关键词:情感交流、品质体现目的:体验与感受内容:风景试驾4月16日-5月目的:后续传播内容:1、试驾报告2、体验报告3、提车日记预热造势品鉴体验会风景试驾*活动细则3月26日4月7日4月8日4月13日4月14日4月15日4月21日4月22日5月线上腾讯大成网专题:热爱我的生活之宝骏630广告语征集大赛4月12日4月1日大赛颁奖易车网、太平洋汽车网、汽车之家、新浪四川官方软文发布\征集活动露出与跟进成都商报联动腾讯大成网进行广告语征集大赛互动电梯露出悬念广告电梯广告露出悬念揭晓广告公交站牌露出悬念广告公交站牌广告露出悬念广告电影贴片露出悬念广告电台传统广告+悬念广告电台传统广告+悬念揭晓广告公交电视露出悬念广告感动您的生活宝骏汽车微电影广告PPS网络电视露出悬念广告感动您的生活宝骏汽车微电影广告品鉴体验会信息露出\试驾体验报告\提车作业贴