宁海森林温泉旅游策划方案.doc

大连民族学院本科课程设计宁海森林温泉旅游策划方案学院(系):经济管理专业:旅游管理年级:09级2班学生姓名:权园学号:指导教师:孙丽坤完成日期:2011年12月11日大连民族学院宁海森林温泉旅游策划方案目录前言 1策划项目介绍 2策划项目提出的背景 2策划项目简介 2市场分析 3市场分析 3目标群体分析 3策划项目实施 3策划项目预期 5前言温泉旅游渐成风尚,近年来,沿海地区温泉旅游项目骤然升温,一场开发温泉的大戏在各地陆续上演。而浙江的临安、安吉、宁海、武义、桐庐、淳安、兰溪、新昌、龙游、遂昌、嵊州、德清、嘉善等都曾经或正在开发温泉项目和运营。据不完全统计,华东地区近年开出的温泉至少在百个以上,浙江占有其半壁江山。宁海森林温泉作为国家级正式正规、深受游客喜爱的温泉度假区,在发展中也不可避免的存在着问题。为了使宁海森林温泉更好地实现其价值,成为最好的世界级温泉旅游度假区之一,提出本策划方案。本策划书在宁海森林温泉的发展背景、市场定位、及其功能和运营等方面的内容做了详细的策划。希望通过此举,为宁海森林温泉提供战略策划使其走向创新化、多样化、休闲化、品牌化、可持续发展的道路,并为中国的温泉旅游做范本,让中国温泉旅游更加规范化和国际化。特此,感谢孙老师给予本人此次机会,实际的做出一份策划方案,并能够更加深入学习和了解更多的相关知识。通过这次实践,受益匪浅。⑴策划项目提出的背景随着旅游业成为国家战略性支柱产业和中国休闲度假产业的进一步发展,温泉旅游仍将是未来休闲度假开发的一大热门。温泉旅游以健康养生为特色,集旅游、休闲、会务于一体,已成为21世纪旅游度假的一大热点,温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳,温泉旅游已经成为各大旅行社省内游增长最快的板块。温泉旅游蕴藏着巨大的经济利益。目前的温泉旅游发展到了一个关键阶段,一边是纷涌而上的所谓新温泉频出,一边却是门槛高筑,拒大量温泉于门外。这样的现状背后却是有目共睹的隐患,诸如鱼龙混杂,以假乱真;没标准、没规范、没水准、没档次。甚至有一些温泉为了吸引游客,夸大和虚假宣传,无中生有,五花八门的各种温泉层出不穷。这样的后果导致“真”的不能令人“信服”,“假”的不能让人“辩认”,游客无所适从,使温泉旅游进入怪圈。如今在消费需求不断升级与市场竞争日趋激烈的形势下,温泉旅游行业必须进行重新洗牌,规模小、资金弱、功能单一、设施落后的一大批温泉度假村必将被整合,规模化、综合性、复合型的“温泉度假区”将会成为温泉休闲市场的主流模式,温泉将从“单一利用时代”走向“综合开发时代”,这是市场的必然选择。在此背景下,为了使温泉旅游满足消费者对于“保健疗养、运动游乐、商务会议、休闲度假”等全方位、多层次、综合性的休闲消费需求,使温泉旅游行业更加标准、规范、提高水准和档次,急需相关部门制定出温泉旅游标准。本策划方案以浙江省宁海森林温泉为例,希望能为其制定了一份较标准、规范的方案。⑵策划项目简介宁海森林温泉,坐落在宁海县城西北20公里的国家级森林公园境内,被天台山和四明山环抱,风景绝佳。1958年地质勘探部门经过钻探,发现了丰富的地热资源。宁海森林温泉是全国三大优质温泉之一,温泉水采自158米深的地下层,日出水量约2500吨。℃左右,常年恒久不变。水质极佳,含有氡、锂、锶、氟、钾、钙等20多种矿物质和微量元素,不同于一