PIN拼牌品牌规划建议.pdf

...PINPIN拼牌拼牌品牌规划建议品牌规划建议蓝道广告蓝道广告20012001年年...蓝道简介蓝道---品牌营销的全程策略伙伴蓝道历程
1996年,蓝道(北北京)公司承制制香港凤凰电视台《开卷有益》、北北京电视台《读书现场》栏目。
1997年,与中央央电视台合作录制制发行《中国企业形象革命》录象带。
1997年,蓝道公司已分别在北北京、广州、安徽、福建设立公司,形成全国服务务网络。
1999年至今,蓝道承制制中央央电视台《大风车·风车转转转》栏目。
2000年形成蓝道品牌营销服务务联盟,综合专业资讯,为高速发展的中国企业提供综合性的广告、形象、营销、公关促销等整合营销传播服务务。蓝道荣誉1999年,蓝道创作的华夏长城干红“绅士品味”系列广告荣获第八届全面广告银奖奖;
2000年,蓝道创作的“网络与生活”系列广告荣获第七届中国广告节银奖奖(福建省最高奖奖);
2000年,蓝道四幅作被收入《2000年中国广告作品年鉴
2000年,蓝道创作的三源美乳霜“大不了退款”系列广告荣获首届中国创意无限银奖奖;
2000年,蓝道创作的“来点”系列广告荣获第九届全面广告铜奖奖;
2000年,蓝道创作的“坐下来解决”系列广告荣获第九届全面广告铜奖奖;
2001年,蓝道六幅作被收入《2001年中国广告作品年鉴》蓝道功功能品牌建构全程营销企业保健服务务项目和内容111、1、、核心服务务核心服务务((品牌推广与管理品牌推广与管理)222、2、、全程营销全程营销((市场调研市场调研、、竞争资讯竞争资讯、、营销培训营销培训)333、3、、整合传播整合传播((广告策略广告策略、、创意创意、、制制作及媒介执行制制作及媒介执行)))444、4、、后续追踪后续追踪((广告监督广告监督、、效果追踪效果追踪、、分析评估分析评估)服务务项目和内容111、1、、核心服务务核心服务务以“提供全程品牌推广与管理”而衍生出的所有服务务项目。222、2、、全程营销全程营销营销是属于品牌整体计划的重要环节,在此阶段,蓝道扮演的角色是协助助或顾问,以便在往后发展传播计划时,能够更紧密地与整体行销计划相结合。服务务项目和内容全程营销阶段服务务可包包括•协助助拟定行销企划•对市场特定问题提出建议•市场调查•包包装设计•营销培训•进入广告计划阶段之前前的相关协助助工作•广告发布之后的监督、评估、改进服务务项目和内容333、3、、整合传播整合传播根据品牌的营销计划,发展年度广告传播活动动计划,包包括:-广告策略-创意发展-促销活动动-制制作、监督或采购所有平面制制作物-监制制广告影片及广播广告的完成-制制定媒介策略-执行其他相关的广告活动动,如如:促销、公关等