公共关系学之公共关系策划专业知识讲座.ppt

第八章公共关系策划农夫山泉广告语:农夫山泉有点甜...什么是策划?1972年美国总统尼克松派遣国务卿基辛格与中国秘密接触,用“小球”推动了“大球”,打开了中美两国建交的大门,但他曾经是总统选举的失败者。1960年美国总统选举,第一次在6000万电视观众面前进行辩论,竞选人的形象是:尼克松:两眼深陷,面色苍白,声嘶力竭,汗流如注。肯尼迪:意气风发,红光满面,从容镇定,挥洒自如。结果:胜方--肯尼迪;败者--尼克松。原因:(1)肯尼迪:雇佣了一大批公共关系专家和广告顾问,替他设计电视形象和演说辩论稿,提纲挈领地抓住电视形象。(2)尼克松:拒绝公共关系专家和电视顾问为他设计的形象,没有提纲挈领地抓住电视辩论这件大事,带病进行电视辩论,给选民以不良的形象。根本原因:公关策划的好与坏策划的涵义:构思谋划筹划计谋谋略计划原始社会:狩猎时设下陷阱,预先埋伏。如逮野驴。如今:人们日常事务的安排。如请客。政治、思想、军事家:运筹于帷幄之中,决胜于千里之外(汉书);多算胜,少算不胜(孙子兵法)。公共关系策划的含义公共关系策划的含义公共关系策划具体可表述为:为达成组织目的,公关人员在充分进行环境分析调查基础上,对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。公关策划需要创造性思维方法1、灵感的激发2、想象的突破3、诸因素的组合(综合就是创造)4、思维的超常5、思想的碰撞公共关系策划的本质是创新,灵魂是创造性思维。(一)智谋性策划在本质上是一种运用脑力的理性行为。(哈佛企业管理丛书)人类的知识、智慧、谋略等在策划中得到充分运用和体现。(二)超前性策划是设计未来所要采取的行动,相对行动来说具有超前性。二、公共关系策划的特征公共关系策划的特征(三)目标性目标是公共关系策划的依据。公共关系策划必须围绕着社会组织在处理公共关系问题上所要达到的目标而展开。(四)创造性在公共关系策划中,要求人们运用创造性思维。创意,创新,是策划的灵魂。香港有家专营强力胶水的小店,店主在墙上涂上,粘一大枚金币,另付告示:有能摘下来者,免费取之。