金刀峡大渝网推广方案..doc

1酷酷一夏一夏金刀峡景区二零壹三年腾讯·大渝网推广方案 2013-04-13 乐活音乐季乐活音乐季 2 合作背景活动概述金刀峡作为重庆老牌的知名景区, 一直以其原始古老神奇的峡谷自然风光深受重庆市民以及周边省市游客的喜爱。如今在金刀峡不断完善配套设施, 提升景区品质的同时,如何让广大游客对新金刀峡有一个全面的认知,提升自身品牌形象,扩大景区影响力成为金刀峡急需解决的问题。本案将结合腾讯· 大渝网在重庆本地全“网络”覆盖的优势,通过新闻报道、论坛炒作、活动策划、微博营销等综合化的互联网服务,有效帮助金刀峡完成既定推广计划,实现再次飞跃。结合金刀峡目前的活动计划以及运营现状,我们将利用互联网全方位的报道手段跟进金刀峡全年活动。通过文字报道、高清图片、新闻视频、微博互动等多元化的展示,将最精彩的活动现场和最美的金刀峡呈现给广大重庆网友。合作目的借助大渝网 2000 万的日均流量, 950 万庞大的 Q 友力量, 助推金刀峡景区旅游实现网络推广及销售, 树立品牌形象、传递游玩信息、开展互动活动; 通过网络互动手段及定期开展各种人气活动来达到推广金刀峡景区旅游品牌、实现线上线下互动; 通过竖线和横线相互交叉、互补的方式进行整合营销,全方位无缝衔接,充分利用大渝网强大的影响力及腾讯平台的各种技术优势、焦点栏目等全面展示金刀峡景区旅游的特色及亮点; 合作方式推广内容: 重庆金刀峡景区自身推广(品牌、产品) + 互动活动开展推广手段:大渝网优势资源整合推广及线上及线下互动活动开展+ 品牌性互动平台打造 3 推广策略推广周期:全年推广主题:乐活一夏俠行金刀传播策略:全年分为三个大主题,围绕三个主题进行线上宣传、线下铺展。阶段活动主题活动阐述推广形式第一季 4月 22日-5月2日磨刀霍霍向峡行—百头年猪、百头黑山羊认养计划结合金刀峡自有的生态猪和黑山羊以及其他的一些生态食品, 发起年猪认养计划, 一方面推动网友参与传统杀猪吃刨汤的活动。腾讯大渝网、大渝自驾、大渝论坛、大渝 i 游团、旅游快报第二季 6月 17日-8月5日乐活一夏帐篷音乐节帐篷节是广大驴友喜爱的聚会方式, 几百顶帐篷, 上千人狂欢, 其规模的庞大, 也受到众多景区、商家的欢迎。腾讯大渝网、重庆音乐广播、大渝自驾、大渝论坛、旅游快报、大渝 i 游团第三季 8月5日-8月 26日谷底探幽-- 金刀峡溪降越野挑战赛每年一度的谷底探幽――溪降活动已成为金刀峡最具特色的精品旅游热点。溪降是近年来在我国出现的一种新兴的户外休闲活动。腾讯大渝网、大渝论坛、旅游快报、大渝 i 游团第四季 9月 17日-10 月8日俠行金刀古装 Cosplay 大赛结合金刀峡包装的主题,以侠客行为轴心,展开古装 CO SPLAY 活动。装扮对象以金庸、古龙武侠小说角色为主。腾讯大渝网、大渝论坛、旅游快报、大渝 i 游团第五季 12月23日-1月12日赏腊梅杀年猪尽享金刀峡腊香季金刀峡腊香季为金刀峡特色旅游产品,杀年猪、喝刨猪汤、过土年, 引导城市人回归农村, 过朴实和纯天然的腊月。腾讯大渝网、大渝论坛、旅游快报、大渝 i 游团 4 推广周期分布:除主要的三个推广周期外,还将在全年不同节点穿插景区新闻报道和专访。第二季乐活一夏帐篷音乐节第三季谷底探幽-- 金刀峡溪降越野挑战赛第四季俠行金刀古装 cosplay 大赛第一季磨刀霍霍向峡行百头年猪、百头黑山羊认养计划 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月乐队选拔新闻报道或专访稿溪降新闻报道或专访稿件第五季赏腊梅杀年猪尽享金刀峡腊香季 5 宣传方案——第一季宣传方案——磨刀霍霍向峡行——百头年猪、百头黑山羊认养计划活动概要在如今各种毒奶粉、地沟油、农药超标等新闻充斥着人们的眼球时, 越来越多的人开始选择回归。回归到传统的饮食习惯和风俗, 绿色的、生态的食物才是人们追求的健康生活。结合金刀峡自有的生态猪和黑山羊以及其他的一些生态食品,发起年猪认养计划,一方面推动网友参与传统杀年猪吃刨汤的活动,一方面为金刀峡景区的宣传选取了一个非常适合大众消费的结合点。再通过微博热点、话题炒作、新闻软文、专题页面等各种方式在大渝网进行炒作推广,形成网友关注的热点旅游话题。推广主题磨刀霍霍向峡行——百头年猪、百头黑山羊认养计划推广时间 2013 年4月 22日-2013 年5月2日推广平台腾讯· 大渝网、大渝旅游频道、大渝社区论坛、宣传内容结合春季踏青活动节点,嵌入生态游主题,发起百头年猪、百头黑山羊认养计划。互动活动 6 落地自驾:大渝网生态自驾游——百头年猪、百头黑山羊认养计划活动形式:4月 22日-5月2日, 在大渝论坛发帖, 发起发起大渝自驾生态游——百头年猪、百头黑山羊认养计划, 同时通过硬广宣传将活动更大程度的传播。认养流程: 1. 网络认养。宣传时间: 4月