保利：和乐中国微博营销案例分享144讲义资料.ppt

保利地产﹒和乐中国微博营销案例分享一、和乐中国活动介绍:和乐中国是保利地产和者筑善品牌架构的重要组成部分,以关爱青少年艺术成长、传承高雅艺术文化为己任,携手郎朗、杨丽萍等艺术大师,在全国各地保利社区展开青少年艺术选拔活动,并给予成才奖励。活动自2009年开始,已成功举办两届,获得业主的大力支持和良好的社会反响。 2009年岁末,保利地产以弘扬青少年爱乐艺术精神、激励钢琴演奏人才茁壮成长为主旨,携手国际钢琴巨星郎朗倾力打造首届“和乐中国·相约朗朗”和乐大使选拔赛,业内泰斗刘诗昆大师亲任评委主席。18个参赛城市,数千选手热情参与,大师课郎朗与小选手的激情互动……活动的高品质和深远意义,得到了社会各界的一致赞誉。2010年,第二届“和乐中国·相约杨丽萍”活动在盛大起航,覆盖全国21个城市,从热爱舞蹈的青少年中甄选出优秀代表,与杨丽萍大师面对面交流。全国选拔产生的优秀选手,还有机会获得价值十万元的成才培养金,实现艺术梦想。二、头啖汤——以微博带动活动线上传播在第二届和乐中国起航前夕,保利地产携手23家分公司,开通新浪微博,也为活动及企业搭建起全新的宣传平台。活动时间推进:2010年8月底:集体开通全国23分公司官方微博、集体申V认证;2010年9月1日:全国23个分公司官博添加一键关注、同步全国推出新闻宣传;2010年9月2日-9月8日:开展两期“转发送礼”活动,关注并转发官方微博信息,即有可能获得保利洲际酒店送出的中秋月饼。用公司内在资源,短时间内实现了粉丝数爆发式增长;2010年10月25日:全国参赛小选手陆续开微博,同期开展网络人气评选;2010年11月15日:总决赛前,评选出微博平台网络人气小选手2、新闻宣传全国上线3、新浪高层高度关注、转发、使本次事件迅速传播,在业界引起关注。4、开展中秋送礼活动:公布中奖结果:5、全国参赛小选手陆续开微博,共同营造参赛氛围