保利：和乐中国微博营销案例分享14.ppt

保利：和乐中国微博营销案例分享14
4、开展中秋送礼活动:
公布中奖结果:
5、全国参赛小选手陆续开微博，共同营造参赛氛围
6、总决赛前人气小选手评选:《山楂树之恋》小明星胡馨元、《宫心计》双胞胎小明星宝宝贝贝现身保保利：和乐中国微博营销案例分享14
4、开展中秋送礼活动:
公布中奖结果:
5、全国参赛小选手陆续开微博，共同营造参赛氛围
6、总决赛前人气小选手评选:《山楂树之恋》小明星胡馨元、《宫心计》双胞胎小明星宝宝贝贝现身保利和乐中国并开通微博为本次活动锦上添花、名人效应带动了活动的参与度与广泛关注。
新浪网发起网友最喜爱的和乐中国小选手活动，并由新浪网送出奖品。使活动在总决赛前进入临高潮氛围，并在总决赛现场宣布网友喜爱名单，由新浪高层颁发奖品。活动再次获得参赛选手的高度认可和好评，并成功的传达了总决赛相关信息。
三、活动效果:
　　亮点一：开地产界全国微博营销之先河。2010年8月底，保利地产集团携23个子
公司集体开通新浪微博， 这是中
台，也标志着开发商与公众之间新增一道“点对点”的沟通桥梁。
　　亮点二：活动让保利品牌深入人心。“和乐中国”的主题颇具人性化，把当前旋
律“和谐”和“快乐”植入其中，醒目且又让人联想到保利品牌形象。
在微博推广中，以图文并茂的方式进行全程直播，吸引众人围观点评。
　　亮点三：活动覆盖人群广。青少年是祖国的花朵，是家庭核心和社会的关注点，
本次活动不仅让青少年热情参与，也吸引了众多家长的目光，拓宽了活
动的人群覆盖面。同时，活动借助微博粉丝的力量，把更多关注青少年
健康，社会和谐发展的人群聚集在一起，实现保利品牌的爆炸式传播。   
　　亮点四：通过微博转发送礼活动，带动了和乐中国在线上的广泛传播。转发和乐
为主题的中秋祝福短信活动，让天南海北的微博用户品尝到了保利地产
送出的保利洲际月饼，在扩大活动影响力的同时，也让佛山保利洲际酒
店在微博上打响了知名度。
　　亮点五：活动后期，保利地产发动和乐中国参赛选手开通微博，并展开了人气选
手线上评比。此举在全国总决赛开始前，既展现了选手风貌，又为活动
造起了宏大声势。在广州大剧院的颁奖典礼上，新浪华南区的负责人为
人气选手颁发奖项，可谓达成了企业与媒体之前的良好互动宣传。
汇报人 ：