2010年海航地产品牌形象整合方案.pdf

海航地产品牌形象整合方案海南海航地产控股有限公司的终极目标,是依托海航集团高度重视和强有力的支持,整合海航集团在海南的现有土地资源,在海南打造富有“东方热带风情”的全球经典地产“艺术品”。成为全球高端客户群的“收藏品”,3年内成为海南规模最大、实力最强、品牌最好的房地产开发企业!——海航地产关于品牌的思考ThoughtsontheBrand品牌就是符号,把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号。一个品牌就是一个世界。品牌竞争力是企业的核心竞争力。洋正的方法YDA′stheway品牌印象明确品牌现状(品牌意义)确定品牌精神(品牌个性)品牌创意品牌策略•品牌推广主题•品牌推广调性品牌/•品牌地位品牌推广•品牌目标品牌概念架构•品牌核心价值•?海航地产的品牌印象是什么?品牌印象寻找品牌印象的目的,是开发出一种共同的语言来讲述这个品牌,建立一个能充分表达这个品牌的强力焦点。共性的语言和强力焦点可使我们自信地、有效地让品牌意念跨越地域和产品类别。海航地产企业现状EnterpriseStatus1、资本_隶属海航集团,集房地产开发和物业管理为一体,整合集团强大资源。2、战略_海航地产秉承集团16年品牌积淀,呈现全国战略布局、品牌实力雄厚。3、土地储备量_海航地产旗下土地储备量丰富,土地获取渠道优越,且大多数为优质土地资源。4、精品产品线_海南区域在建、待建项目数量庞大,均为国际化精品地产项目。海航地产品牌现状BrandStatus1、海航地产品牌的核心价值观不明确。2、品牌差异性没有显现,市场与行业认知不足。3、广告的诉求和品牌的形象模糊不规范。品牌印象BrandImage我们由海航地产的现状,总结出海航地产所传达出的品牌精神集合,做出品牌印象量表:品牌现状品牌精神隶属海航集团海航品牌精神的积淀旗下20余家项目公司覆盖海南省18个市县实力雄厚主要业务包括城市综合体建设、旅游景区建设、有思想、懂分享、愿奉献的现代体育休闲公园开发、索道工程建设、旧城改造和房地产企业公民高档旅游住宅开发等。整合海航集团“吃、住、行、游、购、娱”等全品牌组群组合有系统性方位优质资源。以地产开发为平台,以服务四海宾客为准则。把品牌的一切与时代的进步息息相建设海南国际旅游岛纳入企业战略。关国际化的、高端的,高品质的,坚持开发高端地产项目高价值的企业现状关键词品牌现状关键词强大资本价值核心价值不明确实力雄厚核心利益点不清晰战略蓝图宏伟品牌差异性没有显现土地储备量不可企及广告诉求重点模糊只做精品一亮相既获殊荣传播渠道较为单一…………海航地产拥有如此大的资源,如此好的起步条件,如果不对品牌知名度上有所贡献,是很遗憾的。我们目前要解决的问题,是必须找到这么多优势中的一种强有力的焦点,传达出海航地产最强有力的意念,也就是说,我们希望海航地产能给予消费者的品牌印象是什么?