TalkingData 移动游戏市场数据分享.pptx

2013全球移动游戏年会暨渠道榜颁奖典礼
TalkingData 移动游戏市场数据分享
移动游戏整体市场数据
截止到2012年,官方商店已经超过140万个应用。
iOS设备平均安装100个以上的应用,30%只打开一次。(Apple CEO Tim Cook 2012年9月)
Android设备平均安装110个以上的应用,15%为游戏应用,20%只使用一次
(TalkingData 2012年Q4移动互联网数据报告)
移动游戏玩家行为数据
分钟
次数
2012年下半年玩家对游戏参与性走势
2012年下半年游戏数据显示,玩家对每款游戏的使用频次未变,但每次游戏时间逐月递减,每日分配给每款游戏的时间持续缩减。移动游戏娱乐碎片化特征凸显。
数据来源: TalkingData Analytics 移动应用数据分析平台
移动游戏玩家行为数据
2012年下半年游戏新玩家“次日留存”走势
2012年下半年游戏数据显示,面对更多选择,玩家进驻游戏后留存率在逐月走低,最近几月游戏数量激增,次日留存下降明显。
数据来源: TalkingData Analytics 移动应用数据分析平台
第三方市场
社交网络
其它
渠道推广成本:Android CPA为2~5元;iOS CPA为3~20元;
渠道推广转化:Android平台从点击到激活转化率为1%~3%;iOS平台从点击到激活转化率为1%~5%;
数据来源: TalkingData Campaign/AppCPA 广告效果追踪平台
广告网络
平台
移动游戏推广渠道情况
移动游戏应用渠道统计
北京海明月网络科技有限公司
2012年下半年游戏数据显示,中小型游戏开发商主要资源依然投入在游戏产品开发,运营推广能力有限。大型游戏开发商渠道投入很大,但是“重推广,轻运营”现象严重,用户获取成本持续升高。
数据来源: TalkingData Analytics 移动应用数据分析平台
Activation
Guide 、 first time experience
ACQUISITION
works
Apps Store(New/updata)
冰点促销,限免
Retention
Emails & Alerts
User guide
Task
REFER
Excitation
Viral
精益化运营方案-AARRR模型
Ads/Campaigns
PR/论坛/下载站
SEO/SEM
EDM
Publisher
流量交换
Revenue $$$
Ads、IAP、Freemium
难度、时间、兴趣
1)目标用户定位
题材
性别、年龄
游戏深度(频率、时长、进度、周期)
数据采样:
平均活跃天数【AAD】
月生命周期[MLC]
平均登录次数[ALC]
有效转化率[ECR]
平均游戏时长[AT]
新手引导转化[TSF]
指标调整:
优化新手教程[促进向有效用户转化]
A/B test 游戏机制[影响用户登录
A/B test 运营活动[影响用户登录]
A/B test 用户流失[减少软性流失]
游戏设计关键点追踪[任务、玩法]
付费体验设计
要点
数据指标/数值基准线
实时指标监控
按照渠道/等级/收入维度可钻取
可采用:TalkingData Game Analytics
公测期
指标体系
DNU
DOSU
CR
CAC
LTV
DAU
MAU
DEC
DAU/MAU
解决问题
渠道贡献
渠道质量
渠道作弊
用户成本
用户收益
客户分群
核心用户规模
渠道稳定性
用户粘度
用户匹配度
2) 建立用户获取指标体系
要点
报警/监控
游戏生命周期
留存和营收的平衡关系
可采用:TalkingData Game Analytics
公测期
监控报警
次日留存
3日留存
7日留存
30日留存
CAC
LTV
ARPU
ARPPU
APA
解决问题
渠道质量
投放效果
流失趋势
用户生命周期
用户贡献度
渠道成本趋势
付费水平
付费趋势
鲸鱼用户
3) 建立渠道收入/质量监测体系