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美的公司财务报表分析 金融1002班 1301100235 杜嘉杰  (一)经营情况回顾与财务状况分析     1、整体行业环境状况     (1)政策环境与行业展望     在全球经济形势动荡,产品出口低迷的背景下,国家对家电行业系列扶持政策的密集出台,成为内需消费增长与推动家电行业复苏的重要因素,主要的行业政策包括:     轻工业发展振兴规划——稳定和扩大家电行业规模,鼓励产业升级;     家电下乡——拉动农村市场家电需求,推动整个家电行业中低端需求增长;     以旧换新——推动城镇家电市场更新换代和消费升级;     节能补贴——促进节能家电销售,加速家电产品结构升级;     出口退税率上调——提升出口产品的价格竞争力,推动利润水平回升。     在政策推动、天气炎热及房地产交易回暖的背景下,预计国内家电的复苏动力仍将持续。长期来看,受惠于政策推动、出口环境的逐步改善、城市化进程的推进和更新换代需求的提升,并考虑到我国典型的城乡二元市场结构与较低的家电普及率水平,家电需求增长未来仍有相当大的空间。     (2)白色家电子行业的基本情况     空调行业:面临近5年来最为艰苦的谷底时期,受国际金融危机的影响,出口同比减少三成,内销市场,第一季度销量同比下滑约20%,在家电下乡、以旧换新一系列利好政策的推动下,进入旺季后空调行业“去库存化”力度明显加大,内销稳步回暖,而在严峻的行业生存环境中,龙头企业利用品牌与渠道资源优势,进一步稳固了寡头竞争格局。冰洗行业:农村市场较低的冰箱保有量水平,推动冰箱成为家电下乡拉动最大的受益产品,约占家电下乡所有销售产品的50%左右,内销自今年2月起连续五个月正增长,洗衣机行业与冰箱行业类似,内销增速加快,拉动洗衣机行业连续三个月整体销量正增长。     (3)白色家电产品结构的变化情况     家用空调:变频空调消费比率在11 年有相当明显的上升趋势,变频空调在零售市场的市场份额已超过了20%,印证了市场对于变频空调的接受程度正在由过去的量能积累到产生质变。     冰箱:双门冰箱仍占据主角地位,但多门冰箱产品的比重有所上升,特别是在国内重点城市,多门、对开门等高端冰箱的消费已开始进入提速期。     洗衣机:波轮洗衣机依然占据洗衣机市场主流地位,家电下乡带来洗衣机市场扩容的同时,也给双缸和单缸洗衣机带来市场发展新机遇,双缸洗衣机市场零售量排名第二,但从零售额来看,滚筒洗衣机已取代双缸洗衣机,成为排名第二的产品。     总体来说,2011年上半年,在出口环境尚未有较大改观的情况下,主要受益于政策推动的内需增长,家电行业保持了复苏增长态势,而政策引导与消费升级也推动了企业产品结构的升级与调整。     2、公司上半年的主要工作     ——大力推动产品力与品牌力提升,稳固行业领先地位     (1)强化产品创新,加大面向未来与产品发展方向的持续技术投入,打造关键技术优势,不断优化产品结构。     公司大力推动关键技术的研究与突破,成立了各专门技术方向的专家委员会,促进技术交流与协同创新,为关键技术突破奠定基础,坚持创新、领先的理念,将产品突破的重点聚焦在变频技术、工业设计创新和低成本创新方向。     在家用空调领域,大力推进变频技术攻关,重点开展180度正弦波直流变频技术等核心技术领域的自主研究与开发