北京火车站介绍.ppt

北京火车站&北京西站介绍强覆盖的传统媒体优创意的新型媒体众多媒体类型和点位火车站媒体全程覆盖商旅人群出站通道进站大厅进站通道进站系统出站系统候车室进站廊桥站台出站大厅售票厅火车站媒体的优势聚集2亿多海量受众的关注目光,为您的品牌传播提供量的基础保证客流庞大性价比高城际交通枢纽,坐镇一点,辐射全国,让您的广告深入全国多级市场,品牌价值最大化多级市场品牌延伸周期性特征目标吻合全年贯穿春节、五一、暑运、十一、春运等多个客流高峰期,能让您的品牌宣传精准传递受众高质消费力强政府官员、白领、大学生、商务人士等多样化高质受众:活跃的群体,较强的消费力高价值传播事半功倍受众的职业与收入中高端受众消费能力的保证13%33%10%3%6%10%25%企业\公司职员商业\服务业\制造业职工专业技术人员私营业主学生企业\公司管理人员其他此类职业为受众主力占71%19%12%24%4%10%11%20%不确定\不透露999元以下1000-1999元2000-3999元4000-5999元6000-9999元10000以上最有价值的主力受众收入占43%数据来源:CTR专项调研受众的消费需求适合众多行业广告发布的媒体数据来源:%%%%%%%%%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%轿车的需求房产的需求手机的需求家电的需求烟草的需求酒类的需求服装的需求金融服务的需求快速消费品的需求快速消费品行业是最为适合的广告投放行业,但金融、服装、酒类、家电等众多行业显然也非常适合,这完全基于有巨大消费需求的媒体受众受众的候车时间与候车心情有时间有心情广告记忆效率高数据来源:CMMSChinaTGI10分钟以内1%11-30分钟17%31-60分钟35%1-2小时28%2小时以上19%平均=68分钟受众因候车需要的长时间逗留,使得广告更多次的被阅读,%%%%%0%10%20%30%40%50%60%其他郁闷焦虑闲适兴奋愉快的心情,使得受众在接受信息时的效率更高广告到达率和广告好感度高有效到达率是记忆的保障广告好感度是购买行为的促动火车站媒体出众的到达率让更多受众看到广告,并且同样出众的有效达到率使得广告被众多受众所记忆受众对于媒体及广告的高好感度,更好地促成消费行为的转化,帮助产品的销售有实际的增长数据来源:CTR专项调研76%61%0%20%40%60%80%100%到达率有效到达率11%14%20%25%41%43%0%10%20%30%40%50%对广告中的品牌更有好感和购买意愿开始关注广告中的品牌的其它相关信息对广告中的品牌有了更多的认知和了解可以知道许多品牌和产品广告制作与画面很精致广告有规模有震撼北京火车站概况