益达广告分析课件.ppt

益达口香糖广告分析益达口香糖一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场,就为国内消费者源源不断的带来全新消费体验。益达在中国,表现卓越,这和它的广告创意是分不开的。目前行销在中国市场上的益达口香糖产品包括:益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。自2007年至今以来,益达广告不断发展、创意不断。洁白笑容篇广告描述:优点:1、红的花,绿草地,蓝天空,透着洁白牙齿的笑容,银白色包装的益达口香糖,构成纯洁而美好的画面,让人印象深刻。2、创作主调比较清晰,以洁白为宣传点,功能明确。3、从两个场景表现出一种清新的美感,对其品牌形象的强化有助推作用。4、强调美白功能,对一直以无糖为卖点的益达而言,充实了品牌的内涵。6、把产品与人们的笑容和生活联系在一起,更容易让消费者接收。缺点:1、用产品图片作为转场,显得有些勉强2、入题太慢,在最后才强调产品的功能。清爽西瓜篇广告描述:炎热的夏天,女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的西瓜,却被狗狗干扰而导致“好吃,却吃不到”。优点:1、广告的主角是一位年轻、漂亮、充满活力的女生,形象非常符合益达清爽系列,让人印象深刻。2、广告中用西瓜作为切入点,引出益达口香糖,西瓜和清爽联系在一起非常的贴切。3、广告在第6秒就突出主题,入题快。4、广告内容新颖,简洁,公众不易厌倦。5、广告用词简洁明了,准确传递了利益要点,有助于消费者记忆。缺点:1、广告内容只针对了了解益达的观众,而忽视了引导新的消费者;2、清新口气篇广告描述:美好的一天中,无论走到哪里,吃的东西的气味就跟到哪里,在吃了益达之后,气味一扫而光。优点:1、整个画面显得轻松、有趣;2、轻柔的背景音乐,令人身心放松,乐在享受;3、场景选择贴近生活,拉近了与消费者的距离;4、广告中的气味小卡通,设想大胆而独特,创意十足;5、通篇二位主角没有一句台词,不同于常规手法。缺点:1、进入主题太慢,费时;2、没有明确的广告词,以及对产品口味、功能的说明。保护牙齿篇广告描述:一位女生进超市买食品,她选择了米饭,男店员关心的说:“这么晚才下班啊,我帮你把饭加热。”女生顺手拿起了一瓶益达,男生说“这个好啊,能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。离开前,男店员很体贴地嘱咐“好好照顾自己”,、、女生说“这是你的益达”,优点:1、男主角的可爱与帅气和女主角的楚楚动人,使得整个广告深入人心;2、广告台词非常经典,两位主角的发展令人不禁产生联想;3、从爱情的角度营造广告的渲染力,进而引导消费者对广告中的产品感兴趣;4、自然清新的画面,采用情感诉求的手法,更贴近消费者。缺点:1、没有突出产品的口味2、广告时间太长加油站篇广告描述:在茫茫沙漠里,男主角骑着摩托到加油站,对一个女生说了句:兄弟,加满!这个小小的误会,引起了女主角的注意,也得到了她的关心。优点:1、在茫茫沙漠里,一句“你的益达也满了”,不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬;2、情节丰富,像在播放一部微电影,表达手法独特;3、怀旧的背景音乐,缺点:1、2、