旅游市场调查课程论文(单桢惠).doc

旅游市场调查课程论文(单桢惠).doc《旅游市场调查》课程论文学校江苏经贸职业技术学院南通濠河风景区旅游市场调查分析单桢恵(江苏经贸职业技术学院旅游管理系南京211168)[摘要]随着旅游业的口益发展,我们对旅游市场的分析必须更加完善,旅游市场是旅游地区生存和发展的依赖,为了促进对南通濠诃风景区的旅游市场的开发,我通过市场问卷调查的方式,了解了南通濠诃风景区旅游市场的相关信息,得出的结果,使我对其旅游客源市场以及产品开发提岀了一些建议。[关键词]南通:濠诃;调查:市场分析:。南通濠河环绕南通老城区,形如葫芦,宛如珠链,被誉为南通城的“翡翠项链濠河是古护城河,位于江苏省南通市区屮心,绕城血流,水而70万平方米,亭台桥榭、画舫游艇相映成趣,史载后周显徳五年(公元958年)筑城即有河,现周长10公里,水面1080亩,水面最宽处215米,最窄处仅10米,是国内保留最为完整且位居城市屮心的古护城河,距今有千余年的历史,是国内仅存的四条古护城河之一。濠河水清如镜,自然风光优美,拥有江鸥、野鸭、鱼鹰等自然生态群落。二•旅游市场调査的实为缺乏濠河风景区的旅游市场的相关材料,对濠河风景区并不了解,为了保证调查问卷的有效性,准备了200份问卷在景区内调查,而且为了确保问卷的回收有效率为100%,进行一对一、面对面的协助被调查者完成问卷。然后用了5天的时间进行调查。三•,各个选项所占的人数比例。(-)旅游消费者背景分析1•%%2•%%%%%由表1可以得知,前来狼山风景区的游客是以屮、青年为主,少年和老年的比重较低。以我对濠河风景区的调查了解到,它是以旅游观光和休闲娱乐为主的,适合不同年龄阶段的游客前往。调查结果显示,前來濠河风景区的游客屮,屮、青年游客占到了81%,这一现象与濠河风景区的特征有明显的偏差,也足以证明,濠河风景区对于少年跟老年市场的开发没有充分重视,今后应该加强对少年跟老年市场的开发与宣传。%%由表得知,濠河风景区已成为上班族周末休闲的好去处,然而以上班族为主,也与丄而景区对少年、老年的市场开发的缺乏相吻合,因而要想促进濠河风景区的旅游市场开发,对于屮老年市场的开发实际值得考虑的。%%%%%由表4可以得知,前来馆观光的游客收入普遍都在2000元以上,收入在3000元以上的游客只占到25%,这样的收入水平对于整个社会而言,还是较为低下的,这样看来濠河风景区有必要向高消费水平的消费者发展市场。%%%%由表5可以得知,大部分的游客只有在黄金周才有吋间来濠河风景区游玩,那相对于其他吋间,景区方面应该多增加一•些适合老年人游玩和休息的旅游设