海尔冰箱市场调查报告.docx

海尔冰箱市场调查报告.docx海尔冰箱市场调查报告一市场分析海尔领先优势明显领跑三大细分市场对比整体市场和三个细分市场,海尔均保持领先优势,这也显示出海尔多年以來在冰箱市场所积累出的人气口碑和不错甜牌效应。其小,海尔在双开门冰箱市场优势最大,%;在对开门冰箱市场相对略低,%o高端市场潜力不容小觑2013年上半年,屮国高端冰箱市场的竞争更趋激烈。传统冰箱已不够满足消费者的需求,如今多开门冰箱,乃至酒柜式冰箱都开始逐步进入广人消费者的视野。从价格上来看,%%,而众多国产晶牌也力争改变在高端市场不占优势的局面,竞争激烈。二、市场关注格局海尔稳居冰箱市场品牌关注榜冠军2013年上半年,屮国冰箱市场上,海尔与西门子继续保持领先优势,累计关注比例超五成,%。其中,%的关注比例领跑市场,市场地位稳定。西门子位居亚军,%,与海尔仍有一•定差距。%以下,且相互之间差别不大,市场竞争非常激烈。2013^%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%——%%詁牌关注格局稳定前三甲关注度均有所下滑从Q1-Q2季度各品牌的关注排名来看,2013年上半年,屮国冰箱市场的品牌关注格局比较稳定,Q2的关注排名基本与Q1保持一致。从各殆牌具体的关注度变化来看,在Q2前三甲品牌的关注比例均有所下滑,%%,但殆牌关注的集屮程度依旧比较高。海尔BCD-268WBCS最受消费者关注2013年上半年,屮国冰箱市场上,海尔BCD-%的关注比例成为了最受消费者关注的冰箱产詁,这款二开门、268L总容量、电脑式温控方式的风冷冰箱产晶6月末报价为5299元,较年初下降了200元。前十款冰箱的平均报价为4428元可以发现,最受消费者关注的前十款产品分属四家品牌,海尔与西门子共占有其屮八款,产品关注优势比较明显。此十款产品以电脑温控方式居多,其平均容积达到302L,平均售价为4428元,其中海尔BCD-649WE的容积相对最大,达到649L;海尔BCD-186KB的报价相对最低,为1399元;西门子KK28A4620W的报价相对最高,达到8299元。20】3年上半年中国冰箱市场产品关注排名数据来源:互联网消费调研中心(ZDC) ,屮国双开门冰箱市场丄,海尔仍以较大优势领跑市场,%,高于整体市场水平。西门子保持亚军位置不变,%,略低于整体市场。其余品牌的关注比例相对较小。2013年上半年中国双开门冰箱市场品牌关注比例分布其他海信 117%%%数扌居来源:互联网消费调研中心(ZDC)-215KJZF最受消费者关注2013年上半年,屮国双开门冰箱市场上,海尔BCD-215KJZF最受消费者关注,%,这款215L总容量、机械式温控方式的頁冷双开门冰箱产品6刀末报价为2499元,与年初相持平。2013年上半年中国双开门冰箱市场产品关注排名海尔BCD-215KJZF西门于KK21V1160W海尔BCD-186KB海尔BCD-290W海尔BCD-215KS海尔BCD-215DK疥尔BCD-206TS松下NR-B21SP1海尔BCD-160TXB海尔BCD-%%%%关注比例三开门冰箱市场品牌格局类似整体市场与整体市场关注格局相似,2013年上半年,屮国三开门冰箱市场上,%%%%%%%%%数据来源:互联网消费调研中心(ZDC),%%o从季度的变化来看,二者的关注比例在Q2季度均有小幅下滑,但领先优势稳固。%海尔BCD-268WBCS茴门于KK22F57TI海尔BCD-251WBCY海信BCD-213TDA/AX1百门于KK28A4620W海尔BCD-226SDCZ海尔BCD-206SM海尔BCD-256SCGM西门于KK28A2620W海尔BCD-% %