I6手机广告策划方案.doc

营销九班赵香艳2013年6月1日前言1995年9月18日,A公司在东莞长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上,在当地政府的大力支持和扶持下,经过十余年的发展,A公司从同行业中脱颖而出,现以成为当代中国家用电子企业的发展典范。2011年A公司推出了一款新手机i6。I6为一款青花瓷白色翻盖手机,其外观圆润,饱满,整个手机尽显雅典,大气和充满名族气息。此次A公司决定在2013年6月到9月期间对湖南市场开展一次大规模的企业广告攻势,策划一系列大型广告营销活动,以实现新品牌迅速占领湖南市场,提升i6翻盖手机品牌价值的知名度与美誉度。现为该企业制定2013年湖南市场i6翻盖手机广告策划方案如下:目录一、市场分析 4(一)企业宏观环境以及行业分析 4(二)消费者分析 4(三)竞争对手及其广告分析 5(四)产品特点分析 5二、市场策略分析 6(一)营销目标 6(二)产品定位 6(三)广告目标 7三、广告策略实施 7(一)广告诉求对象 7(二)广告主题 7四、广告媒介组合 8五、广告预算 9六、广告效果评估 10一、市场分析(一)企业宏观环境以及行业分析1、宏观环境分析A公司在东莞长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上,在当地政府的大力支持和扶持下,经过十余年的发展,A公司从同行业中脱颖而出,现以成为当代中国家用电子企业的发展典范。旗下现拥有三大系列产品;通信产品(音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等)、教育电子产品(学习机、电子词典、点读机、商务英语)、生活电器(电磁炉、电压力锅、电热水器等)2、行业分析电子产品的飞速发展,对于音乐手机,一些小厂商在观望。由于现在市场上产品的丰富使得音乐手机在市场上处于不断发展的状态。市场规模不大,但其在市场上的发展潜力较大.,在市场的高度关注产品制造商推动以及消费者有效需求的多重作用下,音乐手机市场必将迎来高速成长。(二)消费者分析i6青花瓷手机的目标消费者年龄是22---35岁中青年女性。多以企事业单位的职员或白领为主。这年龄阶段的女性注重情感和感性,在乎价值是否高贵典雅气质是否受老公关注。她们拥有经济的独立能力,注重品牌和面子的问题。(三)竞争对手及其广告分析i6目前在湖南市场的主要竞争对手有:步步高,索爱、OPPO、HTC等。其中步步高也生产同类的青花瓷手机产品,面对的目标消费人群也是青中年女性。步步高品牌手机在技术上比较成熟,在市场上的占有率和知名度也较高,因此i6面对的压力是比较大。i6手机内屏采用16:9的OLED宽屏材质、屏幕可自动发光,能根据图片的色彩调节为最佳亮度。(四)产品特点分析(一)产品的特点①青、韵的概念——整个手机犹如青花瓷般圆润、饱满,尽显古瓷遗风;边框独特的中国传统窗格设计、大气、典雅、充满民族气息;②高贵、时尚造型——修长机身与青花瓷般的青韵完美结合尽显外在典雅与时尚,同时在内屏采用i6:9的OLED宽屏材质、更是里外结合,突显高贵与气质。③高清进口的显示屏——采用进口OLED高清显示屏,不仅屏幕硬度、可视角度高,同时色彩艳丽,且屏幕可自动发光,能根据图片的色彩调节为最佳亮度。(二)产品核心利益点①完美音质,可以满足对音质要求高,喜爱听音乐的消费者的需求。②高清拍照,可以满足对像素要求清晰,喜爱拍照、摄影的消费者的需求。③支持信息保密与防火墙功能,可