潘婷的消费者分析.doc

一、潘婷的历史1992年,潘婷品牌登岸中国,资助每一位女性展露她们优雅崇高的东方魅力。2003年7月23日,上海——谁是中国女性最羡慕的魅力女人?由搜狐网、时尚《中国时装》及《周末画报》配合主办,秀发康健护养专家潘婷赞助的“寻找你最羡慕的女人”评选终于尘土落定。由6万多网友和读者投票选出的四种类型的魅力女人掀开了她们神秘的面纱,叶童、徐静蕾、体贴妍和马艳丽分别被票选为“最羡慕的魅力女人”。这项“寻找你最羡慕的女人”3月28日正式展开,总计6万人参加了投票寻找最令人羡慕的女性,配合探讨魅力人生的界说,由此吸引了无数消费者的存眷。宝洁公司潘婷品牌大众事务部卖力人唐勤体现:“潘婷相信每一位女性都向往着康健秀发和魅力人生,我们举办这次运动,就是希望通过与读者和网友们的讨论相同,了解宽大女性心中真正羡慕向往的偶像和人生。在努力为宽大女性实现康健秀发的梦想之外,我们也期待着她们能通过投票和讨论,寻找到通向自己魅力人生的钥匙。”潘婷的界说及特点迎合了消费者需要潘婷是全球第一的发品领导品牌,一直以来,它以掩护秀发康健,提供秀发最完美的庇护为原则,受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起全球氨基酸护发风潮后,今年潘婷推出全系列升级配方,含有抖擞氨基酸维他命原,能抚平秀发所受的伤害,增补秀发每天自然流失的3种要害氨基酸,潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳,都含有30万兆氨基酸微粒化分子,微小分子能深层滋润发干,不但修护受损发质,更可以预防发丝受损,从内到外让女性的秀发越发强健美丽,岂论平常如何吹整染烫,潘婷全新升级系列的都能带给秀发弹性与活力,让你每天展现迷人秀发。焕然一新的潘婷所变革的不但仅是包装给人的感觉,产物系列也进行了重组。潘婷Pro-V维他命原作为潘婷产物的核心身分,全系列的新潘婷越发升级了护发科技。将产物分为“深层修复”系列和“康健美发”系列,针对底子照顾护士需求和睦势派头美发提供更有针对性的解决方案。资助修复种种秀发损伤问题,同时提供完美气势派头的秀发打造方案。潘婷洗发露、护发素是全球销量最高的洗护系列产物;潘婷润发精华素在中国高等护发类产物市场份额中全国第一;潘婷深层护养产物2001年被法国《玛丽嘉儿》(Marie-Claire)杂志评为最佳美发产物;潘婷护发系列2000、2001年连续两年被《读者文摘》亚洲版评为亚洲最佳洗护系列。潘婷产物系列有:滋润去屑洗发露丝质亮滑洗发露、弹性丰盈润洗发露、乳液修复系列等。潘婷品牌在全世界一向致力于康健头发的照顾护士,信赖斑斓源自康健,供给种种秀发需要解答的题目的处理惩罚完成方案潘婷洗发露在养发护发成果上研发的产物险些包孕了所有的细分市场,充实餍足了消费者对洗发露种种成果的需求,在同类产物市场据有率上具备绝对的上风。所以,我选择宝洁潘婷作为这次消费者阐发的研究东西。洗护产物现在已经成为人们生活的必须品,因为它可以让人保持清洁,制止疾病。而在纷繁多种的洗护产物中,潘婷洗护含特别养护精华和2倍维他命原,为发根到发梢提供富厚营养,重现秀发康健亮泽!并且众多明星推荐潘婷洗护发,万千女性已验证效果显著!从而体现了潘婷产物在人们生活中所占的职位同比其它护发产物高。三、潘婷的市场营销情况微观营销情况1、主顾:主顾就是企业的目标市场,是企业办事的东西,也是营销运动的出发点和归宿。主顾是一切产物的中心。企业的一切营销运动都应以满足主顾的需