希芸品牌手册文案汇总.doc

一、公司简介悦萱堂化妆品有限公司是一家集研发、经营、销售于一体的专业化妆品企业。座落于青山秀水,人杰地灵,有着“人间天堂”美誉之称的,位于钟灵毓秀的吴山脚下,独特的地理环境与浓厚的人文情怀,孕育了悦萱堂的品牌传奇。LOGO(配图)提供首屈一指的产品和高品位的人性化、专业化服务,成就美丽人生。(使命)↓理想远大,目标明确,信念坚定,勇往直前。(信条)细分市场,专业素养,贴心服务,超越创新。↓为顾客制造价值,尊重人间经营。(经营方针)↓理念:专长于美容护肤、专注于贴心服务、专情于科学管理。员工:勤奋敬业,提升个人能力,体现自我价值。态度:忠诚尽责、胸怀天下。消费者:认真倾听建议,竭诚满足顾客。业务伙伴:精诚合作、互惠互助、共创辉煌。(价值观)↓悦萱人生,美梦成真。(目标即宣传语)二、COSMAX介绍LOGO(配图)1992年11月成立于韩国,是韩国最大的化妆品研发和制造商(odm&oem),是韩国化妆品OEM/CDM行业的领军企业。↓2004年科丝美诗(上海)化妆品有限公司成立,引进韩国总公司运营已久的CGMP及ISO品质管理体系,在科丝美诗上海公司进行了本地化。↓高超技术水平和多年开发经验的科研人员引领的2个专业研究中心,将韩国最新的时尚潮流产品和技术同步地引进到中国市场中来。↓科学的功效分析室,最尖端的设备让科丝美诗获得了化妆品开发相关的48项专利。↓为欧莱雅、玫琳凯、梦妆、菲斯小铺(THEFACESHOP)、谜尚(MISSA)、强生、屈臣氏等150余个国际及国知名的化妆品公司,提供产品生产服务。↓是跨国企业公认的在中国国最好的生产基地。↓希芸携手科丝美诗,实现发展壮大自有品牌的终极梦想。↓必将让更多年轻的中国女性追随美丽的改变,享受曼妙的人生,展现热情奔放的魅力,散发迷人的光彩!三、希芸品牌1、SYRINX·希芸来源寓意SYRINX源于希腊神话中自然女神之名。希芸的“芸”是一种具有药用价值的香草名称,《子•王说》里曾记载:“芸草可以死而复生”。自然的女神与古老的香草烂漫相遇,共同打造出希芸的清新与愉悦,让年轻女性享受“清纯美妙”,拥有“愉悦美颜”。2、品牌简介品牌理念——超凡脱俗的产品,呵护完美肌肤;凭借系统科学的管理与微笑贴心的服务,创造独特美的价值和文化。品牌形象——纯洁、清新、烂漫、雅致目标顾客——充满朝气与动感,周身散发美与健康光芒的女性,追求自然快乐但又不失精致,自由奔放带着优雅的自信。快乐臻享——高纯度植物提取物,科学精细的配比,温和无刺激,肌肤零负担,焕发年轻亮泽。3、开发背景1、我国化妆品的人均年消费量远远低于世界发达,市场潜力巨大。2、二、三级市场的化妆品消费将继续快速增长。3、2009年3月份净容修颜系列的基础彩妆进军市场!4、多项数据研究表明,我国化妆品市场产品结构仍以护肤品为主导。5、09年护肤品出现了崭新亮点,护肤品市场呈现出全新的时尚趋势。6、年轻女性的消费者需要更精细的产品分类。7、已掌握贯穿联通的销售渠道,支持上市产品的全面铺开上市。(参照这个表格重新制作)4、上市目的二、三级市场的化妆品专卖店渠道现成为化妆品市场增长的新生力军。日化专卖店已形成与百货商场、连锁超市卖场三分天下的市场格局。市场细分→不同肤质、不同年龄、不同区域→研发出消费者喜好和需要的产品→解决各类肤质和肌肤问题→专业的护肤理念和贴心的服务→高性价比的产品及服务。(参照这个表格重新制作)5、希芸目标受众群:二、三级市场18-40岁的女性消费者。6、您身边的美丽顾问来源——肌肤的担忧:暗沉、粗糙、老化、缺水等。纯植物提取物结合领先科技孕育的每一个产品。丰富细致的个性化产品就像您身边的贴心顾问。改变的是岁月留下的痕迹,不变的是恒久的呵护与关爱。实践——1、对产品的高品质追求:N次产前肌肤亲密测试2、专业贴心的美容护肤知识:期刊,重点呈现3、提供个人肌肤的解决方案:皮肤测试与解决方案;期刊针对问题肌肤的护理方案;专柜提供专业的皮肤测试&提供建议4、平民的价格:能让更多的女性享受肌肤的改变5、会员更多的优惠:更细心的会员服务,更多的优惠活动和会员专享。四、希芸专卖店入驻/销售计划五、产品体系第一:产品结构基础护理——清洁(卸妆&洁面膏)——激活(修护系列)——功能性(保湿:水漾沁透;美白:臻白焕采;紧致:幻时凝润;特殊护理:心情面膜)——针对消费者不同的肌肤困扰提供贴心可靠的个性化解决方案的化妆品品牌。基础彩妆——净颜修容——BB霜——隔离——粉底——修饰肤色扬长避短;防止紫外线的伤害;防止皮肤老化第二:水漾清透系列系列特点—— 自然万物需要水来滋养,肌肤也一样。任何季节、年龄等形成的肌肤问题,都可在水的抚慰和滋润中完美体现。希芸水漾沁透系列,采自波利尼西亚礁岛海水,感受天然补水SPA,富含强力保湿因子。超强补水锁水,改善天然保湿屏障