希芸品牌手册文案汇总.doc

一、公司简介
悦萱堂化妆品是一家集研发、经营、销售于一体的专业化妆品企业。座落于青山秀水，人杰地灵，有着“人间天堂”美誉之称的，位于钟灵毓秀的吴山脚下，独特的地理环境与浓厚的人文情怀，孕育了悦萱堂的品牌传奇。
LOGO（配图）
提供首屈一指的产品和高品位的人性化、专业化服务，成就美丽人生。（使命）
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理想远大，目标明确，信念坚定，勇往直前。（信条）
细分市场，专业素养，贴心服务，超越创新。
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为顾客制造价值，尊重人间经营。（经营方针）
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理念：专长于美容护肤、专注于贴心服务、专情于科学管理。
员工：勤奋敬业，提升个人能力，体现自我价值。
态度：忠诚尽责、胸怀天下。
消费者：认真倾听建议，竭诚满足顾客。
业务伙伴：合作、互惠互助、共创辉煌。（价值观）
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悦萱人生，美梦成真。（目标即宣传语）
二、COSMAX介绍
LOGO(配图)
1992年11月成立于国，是国最大的化妆品研发和制造商(odm＆oem)，是国化妆品OEM/CDM行业的领军企业。
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2004年科丝美诗（）化妆品成立，引进国总公司运营已久的CGMP及ISO品质管理体系，在科丝美诗公司进行了本地化。
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高超技术水平和多年开发经验的科研人员引领的2个专业研究中心，将国最新的时尚潮流产品和技术同步地引进到中国市场中来。
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科学的功效分析室，最尖端的设备让科丝美诗获得了化妆品开发相关的48项专利。
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为欧莱雅、玫琳凯、梦妆、菲斯小铺(THE FACE SHOP)、谜尚（MISSA）、强生、屈臣氏等150余个国际及国知名的化妆品公司，提供产品生产服务。
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是跨国企业公认的在中国国最好的生产基地。
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希芸携手科丝美诗，实现发展壮大自有品牌的终极梦想。
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必将让更多年轻的中国女性追随美丽的改变，享受曼妙的人生，展现热情奔放的魅力，散发迷人的光彩！
三、希芸品牌
1、SYRINX·希 芸 来源寓意
SYRINX 源于希腊神话中自然女神之名。
希芸的“芸”是一种具有药用价值的香草名称,《子•王说》里曾记载：“芸草可以死而复生”。
自然的女神与古老的香草烂漫相遇，共同打造出希芸的清新与愉悦，让年轻女性享受“清纯美妙”，拥有“愉悦美颜”。
2、品牌简介
品牌理念—— 超凡脱俗的产品，呵护完美肌肤；凭借系统科学的管理与微笑贴心的服务，创造独特美的价值和文化。
品牌形象—— 纯洁、清新、烂漫、雅致
目标顾客—— 充满朝气与动感，周身散发美与健康光芒的女性，追求自然快乐但又不失精致，自由奔放带着优雅的自信。
快乐臻享—— 高纯度植物提取物，科学精细的配比，温和无刺激，肌肤零负担，焕发年轻亮泽。
3、开发背景
1、我国化妆品的人均年消费量远远低于世界发达，市场潜力巨大。
2、二、三级市场的化妆品消费将继续快速增长。
3、2009年3月份净容修颜系列的基础彩妆进军市场！
4、多项数据研究表明,我国化妆品市场产品结构仍以护肤品为主导。
5、09年护肤品出现了崭新亮点，护肤品市场呈现出全新的时尚趋势。
6、年轻女性的消费者需要更精细的产品分类。
7、已掌握贯穿联通的销售渠道，支持上市产品的全面铺开上市。
（参照这个表格重新制作）
4、上市目的
二、三级市场的化妆品专卖店渠道现成为化妆品市场增长的新生力军。
日化专卖店已形成与百货商场、连锁超市卖场三分天下的市场格局。
市场细分→不同肤质、不同年龄、不同区域→研发出消费者喜好和需要的产品→解决各类肤质和肌肤问题→专业的护肤理念和贴心的服务→高性价比的产品及服务。
（参照这个表格重新制作）
5、希芸目标受众群：二、三级市场18-40岁的女性消费者。
6、您身边的美丽顾问
来源——
肌肤的担忧：暗沉、粗糙、老化、缺水等。
纯植物提取物结合领先科技孕育的每一个产品。
丰富细致的个性化产品就像您身边的贴心顾问。
改变的是岁月留下的痕迹，不变的是恒久的呵护与关爱。
实践——
1、对产品的高品质追求：N次产前肌肤亲密测试
2、专业贴心的美容护肤知识：期刊，重点呈现
3、提供个人肌肤的解决方案：皮肤测试与解决方案；
期刊针对问题肌肤的护理方案；
专柜提供专业的皮肤测试&提供建议
4、平民的价格：能让更多的女性享受肌肤的改变
5、会员更多的优惠：更细心的会员服务，更多的优惠活动和会员专享。
四、希芸专卖店入驻/销售计划
五、产品体系
第一：产品结构
基础护理——清洁（卸妆&洁面膏）