跨境电商行业深度研究报告.docx

目 录一、跨境电商加速成长,疫情下迎来发展新机遇 6(一)跨境电商渗透率高,B2C挤占B2B2C份额 6(二)需求端与供给端共振,跨境电商短期受益明显 8(三)海外跨境电商发展阶段:进入电商发展第三阶段 111、出口跨境电商增速换挡,模式有待突破调整 112、海外市场电商渗透率稳步提升,仍有攀升空间,区域市场电商格局存在差异 12二、跨境电商产业链与品牌 14(一)跨境电商主要物流模式 14(二)跨境电商产业链各环节加价率 16(三)跨境电商品牌认可度 17三、主要B2C跨境电商模式对比分析 17(一)精品模式下主要公司 191、安克创新——Anker品牌价值高,高研发投入 192、泽宝科技(星徽精密)——多品牌矩阵,精耕消费电子与个护健康 22(二)泛品模式下主要公司 231、有棵树(天泽信息) 232、易佰网络(华凯创意拟收购) 25(三)自建平台主要公司 261、环球易购(跨境通)——营销推广+海外仓高投入 262、SheIn——跨境电商服装品类的“黑马”,高效供应链打造“更快时尚” 28四、投资逻辑 301、β层面:短期利好因素推动长期跨越式增长 302、α层面:差异化战略中精品策略更享长期红利,泛品受短期需求推动; 31五、风险提示 31图表目录图表1 传统贸易模式与跨境电商中B2B模式、B2B2C模式及B2C模式对比 6图表2 跨境电商交易规模及增速 7图表3 跨境电商在进出口中渗透率VS国内零售电商渗透率 7图表4 跨境电商中出口模式占据主导 7图表5 出口跨境电商中B2B模式占比高 7图表6 2018年主要台TOP3 7图表7 2017-2018年中国出口跨境电商国家分布 8图表8 各主要国家与地区电商市场规模(亿美元) 8图表9 跨境电商主要国家与地区消费者信心指数 9图表10 中国与海外生产恢复时滞 9图表11 B2C跨境电商主要模式与环节 10图表12 跨境电商相关标的涨幅 10图表13 跨境电商发展三大阶段 11图表14 跨境电商行业政策文件 12图表15 跨境电商出口主要目的国电商渗透率 13图表16 跨境电商出口主要国家与中国线上零售增速 13图表17 主要国家卖家占比 13图表18 新增卖家来自中国的卖家占比 13图表19 中美两国亚马逊头部卖家数量对比 13图表20 出口跨境电商物流模式费用、时效与流程对比(以单价140元左右小体积电子产品为例) 14图表21 亚马逊FBA仓主要收费项目 15图表22 传统贸易模式与跨境电商模式加价率对比 16图表23 跨境电商出口额品类占比 17图表24 亚马逊排名中价格和卖家所属国家 17图表25 B2C跨境电商主要模式 17图表26 精品模式与泛品模式跨境电商研发费用 18图表27 精品模式与泛品模式研发费率 18图表28 精品模式与泛品模式销售费用率 19图表29 精品模式与泛品模式销售费用构成 19图表30 安克创新营业收入及增速 19图表31 安克创新毛利率与净利率 19图表32 安克创新三大类产品 20图表33 安克创新按产品分类营业收入占比 20图表34 安克创新研发投入 20图表35 安克创新各渠道营收情况 21图表36 安克创新营收地区分布 21图表37 安克创新年末存货分布 21图表38 安克创新销售费用率细分 21图表39 星徽精密、泽宝科技营业收及增速 22图表40 星徽精密、泽宝科技毛利率对比 22图表41 泽宝科技研发投入 22图表42 2019年泽宝科技分产品营业收入占比 22图表43 泽宝科技旗下六大品牌 23图表44 天泽信息、有棵树营业收入及增速 24图表45 天泽信息、有棵树毛利率对比 24图表46 2019年4-12月有棵树分产品营业收入占比 24图表47 2019年4-12月有棵树分产品毛利率对比 24图表48 有棵树2019年4-12月营收地区分布 25图表49 有棵树2019年4-12月营收分布 25图表50 华凯创意、易佰网络营业收入及增速 25图表51 华凯创意、易佰网络毛利率对比 25图表52 第三方平台下精品、泛品模式研发投入对比 26图表53 第三方平台下精品、泛品模式毛利率对比 26图表54 跨境通营业收入及增速 27图表55 环球易购、帕拓逊营业收入及增速 27图表56 跨境通、帕拓逊和环球易购净利率对比 27图表57 跨境通自有品牌营业收入 27图表58 环球易购旗下网站营业收入及增速 28图表59 环球易购旗下网站用户注册数 28图表60 2018年SheIn分地区营业收入占比 29图表61 跨境电商平台在facebook获赞数 29图表62 SheIn官网与APP(美洲地区) 29图表63 SheIn品牌历程 30图表64 SheIn覆盖国家 30一、跨境电商加速成长,疫情下迎来