e百威啤酒市场调查报告经济学二班第八小组朱水生訾二馗岳赤阳张志司琦王尚文一、宏观环境分析二、产品分析消费者分析四、竞争对手分析五、产品营销策略一、宏观环境分析从1987年到1994年国内啤酒年均增幅在20%以上,年产量增幅最高时达到30%以上,1995年以来我国啤酒产量增长速度放慢,但年均增幅仍达到7%以上。2001年啤酒产量为2274万吨,2002年啤酒产量达到2386万吨,首次超过美国成为世界第一啤酒生产大国。宏观环境分析中国啤酒行业现状大规模的兼并收购活动,形成了像青岛,燕京,华润,哈啤等超百万吨的大型集团形成一大批有实力的品牌,但大多数还是地域性品牌啤酒消费市场发展速度迅速,导致啤酒工业规模扩张速度较快行业中的华润雪花、青岛,和燕京三大巨头占据了全国市场份额的53%,但是外国啤酒没有占据去大的市场价额宏观环境中国历年啤酒市场销量趋势003515∠400050022743000销量25001000500年份口200202060209202
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