网络营销考试调查报告参考.doc

网络营销考试调查报告参考.doc四、结论1•手机报认知度高,但订阅率较低从数据屮我们发现,手机报在上海大学的学生屮认知度比较高,绝大多数学生祁对手机报这一新媒介形式有所耳闻,这说明手机报的概念在该校大学生中推广得较好,已经被大多数大学生认知。而表示没有听说过手机报的仅为少数。在282名样木总体屮,听说过手机报者为225名,%;没有听说过者为57名,%。综合上述两表数据信息可以发现,上海大学的学生在知道和订阅手机报的关系上茅别较大。虽然绝大多数大学生知道手机报,但是最终订阅手机报的大学生人数为116名,%,相比较近80%的认知率,而订阅率只有其中一半,可见大学生对手机报的订阅和使用方面还停留在较低水平上。2•订阅率低的主要原因是电脑和网络的普及大学生作为年轻学子,有较强的获取信息的需求。但由于使用电脑方便,他们选择不订阅手机报的主要原因是有其他更好的取代媒体一一网络,%的比重,为100人。%3排在第三的是手机报占空间较大的问题,%,这也是当今手机报血临的主要问题。据访谈得知,许多学生反映,手机报接收后,有时候没有时问看,乂不舍得删除,结果就越积累越多,导致无法接纳其他短信。选择手机无法接收彩信者为14人,占不订阅手机报总体学生数的&4%。受众选择媒介的动机是个较复杂的心理过程,动机不同再加上受众自身的实际情况,必然导致行为上的诸多不同之处。从调杳得到的数据中发现,在282个样木总体屮,以网络为获取信息主要途径的同学共261名,%。%,电视为30%,广播为20%。可以看出,网络是大学生生活中获取信息的最主要方式,主要原因是电脑在大学生屮普及率较高。另外,大学生接触外界机会少,宿舍没有电视也是一个因素。报纸和手机作为他们生活屮获取信息方式的补充。,在订阅手机报的大学生群体屮,绝大多数订阅的手机报类型为新闻类,为99名,%,而订阅娱乐类新闻者仅为7人,%;体育类也仅为7名,%。说明当前大多数上海大学的学生都在订阅新闻类手机报,其屮原因值得探讨。各种“含蓄”的身体卩各种"臬ST的身体卩解放卩现代“女性美”a大众媒介卩表五您选择现在订阅的手机报,途径为2频率〜)17~&〜~合计~116^~表七您认为当前手机报的价格(新华日报、为5元/月)卩•频率p百分比"有效百分比卩 p很高&97~ p便宜Q16&~ 门合计Q282,、^ :系统赠送免费试用后选择订阅根据施拉姆选择或然率公式,受众获取信息的费力程度与使川媒体所得到的报偿成正比。所以在媒体选择方面,易接触性是很重要因素。在同质化现象严重的众多媒体屮,如果获得某一媒体信息方