市场调查与预 测作业.doc

市场调查与预 测作业.doc楼②亿坯器希够询番向巻您好,我们是洛阳千诺公司市场调查人员,我们正在对贵校学生的化妆品的消费情况进行调查,希望耽误您几分钟时间,希望您支持,理解并配合填写一份调查问卷。谢谢!1您的年级A大一B大二C大三D大四2您有经常使用化妆品吗?A偶尔用 B经常用 C从来不用3目前为止您最喜欢的化妆品品牌是A小护士B兰蔻C佳雪D欧莱雅E美宝莲F玉兰油G雅芳H美加净 ICHANEL香奈儿 J其它4您使用化妆品主要想达到什么样的效果?A基础护肤 B保养作用 C让自己看起来更加美丽5您认为皮肤保养重要吗?A重要13不重要6您最关心的皮肤问题是 7您通常使用哪几个保养程序?A洗面奶13面膜C爽肤水D粉底E乳液F防晒G营养霜H其他8您了解以上每一步的作用吗?A不了解B有一点了解C不了解9您的皮肤类型是那种?A干性13混合偏干C混合偏油D油性E不知道10您每个月的生活费为:A300元以下B300—500元C500—800元D800元以上。11您每个月平均用于化妆品的消费为:A50元以下B50—100元C100—200元D200—300元E300元以上12您所学的专业是 13您选购化妆品时,先看化妆品的:A价格B质量C是否牌子D产品效果E是否安全14您主要在哪里购买化妆品?A超市13化妆品专柜C专卖店D其他15您对个人护肤品品牌定义清楚吗?请列举一个您印象最深刻的品牌一16您听说过同仁堂吗?A听过 ,祝您学习进步,学业有成!立足校园沟通社会 服务学生洛阳千诺高校服务中心的文化氛围。按照社会的定义来说,校园可理解为一种狭义的社会,这个社会有它自己存在的模式,相对于校外社会,校内社会更具有单纯性,可归纳性。既然消费行为是有规律可循的,我们既可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。作为我们千诺公司化妆品的潜在市场,我们也希望通过这次调查能够更好的把握洛阳理工学院西区的化妆品市场。1',引言' 洛阳理工学院西区共有学生万余名,因大部分文科学生在此,故女生比例比较大,大概在百分之六十以上。这个群体的化妆品消费能力巨大。我们千诺公司化妆品的销售主要是“同仁堂”系列的化妆品的销售,因为市场已经被占领了一部分,所以我们的宣传策略必须要有特色。首先我们用该弄清的是洛阳理工学院的学生化妆品市场的特征是什么?根据这样的特征我们应该制定怎样的营销策略呢?二,调查的基本情况我们在洛阳理工学院西区内进行了一次有针对性的市场调查,即关于校园化妆品市场的研究,我们共发放问卷200份,其中有效问卷184份。此次问卷目标对象为消费者集中,人口密度高,购买决策相互影响的女生宿舍进行,这类消费者很容易形成对一种商品的趋同认识。调查的目的是我们想通过这次调查了解大学生消费心理以及消费特征,为我们公司产品——“同仁堂丨化妆品做先期的市场调查,看看我们的产品的竞争对手和销售规模的大小。三,问卷调查的结果分析(一)市场容量在谈到化妆品的市场容量前,我们先提及一个“先导消费群“的概念,即在某一类消费行为中起到典范作用的群体,从这次问卷反馈的信息中我们看到,由于所在系别的不同,其消费行为上存在很大的差异,经济与工商管理系,会计系,外语系,中文系等文科专业,与自动化系,电子计算机系等理科专业之间,存在很大的差异,从数