减肥产品的市场分析.doc

减肥产品的市场分析一、背景资料2002年中国减肥市场的业内专家经过对减肥品市场的初步分析认为:2003年,中国的减肥产品将要经受严峻考验。只要粗略地翻瞧每天的各种报纸,减肥产品广告整版整版地犹如雪片纷飞,热闹非凡,减肥仪、减肥药、减肥霜,药品减肥、保健品减肥、运动减肥、械减肥、食谱减肥、电脑减肥等,国产的、进口的,各种品牌应有尽有。据统计,我国目前减肥保健品每年仍在以15%一30%的速度增长,明显高于发达国家7%~8%的增长速度。随着第三代“洋品牌”的进入,专家预计,安全、自然、健康的国际减肥趋势将成为今年的主流,国内减肥市场上的竞争将变得更加激烈。那么2003年国内减肥品市场的发展趋势将会怎样?消费者究竟会选择什么样的产品?经销商如何瞧待今后的减肥市场?这个市场目前还存在什么问题?2002年,北京21世纪福来传播机构对中国四大城市的减肥品市场现状进行了调查研究。调查研究包括,一就是在北京、上海、广州、重庆四个城市各抽取500个样本进行访谈,有效样本总量共计1886人,根据减肥产品的消费特性,其中80%的样本为女性;二就是向全国300家减肥品经销商发出行业调查问卷,了解她们对减肥产品的选择取向及行业瞧法,共计回收有效问卷205份。二、调查结果分析对本次调查结果的数据统计,归纳有以下几个特点。数据一:八成以上市民不知如何选择减肥品统计数字表明,我国目前有近7000万人受到肥胖病的困扰,减肥产品年产值将近100亿元人民币。近年来,随着国内减肥热的兴起,减肥品市场也在不断升温。自1996年开始,我国卫生部共批准了100多个减肥保健品。减肥产品的新品牌、新品种日新月异,五花八门;减肥方法如药品减肥、保健品减肥、运动减肥、器械减肥、食谱减肥、血型减肥、电子减肥、电脑瘦身等可谓应有尽有,各显神通。但基本上中国减肥品市场就是三分天下,第一类就是减肥保健品、药品,其市场份额约占65%;第二类就是特妆字外用减肥品,其市场份额约占20%;第三类就是减肥、美体医疗器械,其市场份额约为15%。据监测统计,2002年,在北京市场上的各种减肥用品就多达300多种,此次调查中有83%的消费者明确表示“不知该如何选择适合自己的减肥产品”,又有46%的消费者承认“只能根据广告进行购买决策”。数据二:购买主力集中于25—45岁的女性之间调查发现,随着人们精神生活与物质生活质量的提高,以及工作节奏加快、社会交际活动丰富等多种因素,目前在全国城乡青壮年中,超重或肥胖的人群约占23%,其中北京高达40%以上;沿海经济发达地区甚至达到50%,直赶欧美发达国家。减肥已成为当今中国城市人群的社会性问题。再者,近年来大众对保健、健康的意识大大增强,对减肥的观念也逐渐普及。本次调查中对问及“就是否曾经减过肥”,其回答内容的统计结果就是,在被调查的目标人群中,承认自己曾经减过肥或使用过某种减肥方法的,其比例就是男性占28%,女性占75%。这组数据充分说明了减肥方法正越来越被人们重视,减肥观念也正越来越深人人心。在减肥主力队伍中女性消费者占了绝对强势。本次调查的统计数据表明,减肥美体产品的消费者中有92%就是女性;有85%的女性对自己的体形不满意,希望通过各种方法达到瘦身与健美身材的目的。调查还发现,减肥市场最具购买力的女性消费者其年龄段集中在25—45岁,这些消费群体又大多从事着较体面的职业,有较稳定的