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减肥产品的市场分析
一、 背景资料
2002年中国减肥市场的业内专家经过对减肥品市场的初步分析认为： 2003年，中国的
减肥产品将要经受严峻考验。 只要粗略地翻看每天的各种报纸， 减肥产品广告整版整版地犹如雪
片纷飞，热闹非凡，减肥仪、减肥药、减肥霜，药品减肥、保健品减肥、运动减肥、械减肥、食谱 减肥、电脑减肥等，国产的、进口的，各种品牌应有尽有。据统计，我国目前减
肥保健品每年仍在以15 %— 30%的速度增长，明显高于发达国家 7 %〜8 %的增长速度。随着第三 代“洋品牌”的进入，专家预计，安全、自然、健康的国际减肥趋势将成为今年的主 流，国内减肥市场上的竞争将变得更加激烈。
那么2003年国内减肥品市场的发展趋势将会怎样 ？消费者究竟会选择什么样的产品 ？经
销商如何看待今后的减肥市场 ？这个市场目前还存在什么问题？ 2002年，北京21世纪福来
传播机构对中国四大城市的减肥品市场现状进行了调查研究。调查研究包括，一是在北京、 上海、广州、重庆四个城市各抽取 500个样本进行访谈，有效样本总量共计 1 886人，根据
减肥产品的消费特性，其中 80%的样本为女性；二是向全国 300家减肥品经销商发出行业
调查问卷，了解他们对减肥产品的选择取向及行业看法，共计回收有效问卷 205份。
二、 调查结果分析
对本次调查结果的数据统计，归纳有以下几个特点。
数据一：八成以上市民不知如何选择减肥品
统计数字表明，我国目前有近 7 000万人受到肥胖病的困扰，减肥产品年产值将近 100
亿元人民币。近年来，随着国内减肥热的兴起，减肥品市场也在不断升温。 自1996年开始，
我国卫生部共批准了 100多个减肥保健品。 减肥产品的新品牌、 新品种日新月异， 五花八门；
减肥方法如药品减肥、 保健品减肥、 运动减肥、 器械减肥、 食谱减肥、 血型减肥、 电子减肥、
电脑瘦身等可谓应有尽有， 各显神通。 但基本上中国减肥品市场是三分天下， 第一类是减肥
保健品、药品， 其市场份额约占 65% ;第二类是特妆字外用减肥品，其市场份额约占 20%;
第三类是减肥、美体医疗器械，其市场份额约为 15%。
据监测统计， 2002年，在北京市场上的各种减肥用品就多达 300多种，此次调查中有
83%的消费者明确表示 “不知该如何选择适合自己的减肥产品” ，又有46%的消费者承认 “只
能根据广告进行购买决策” 。
数据二：购买主力集中于 25 — 45岁的女性之间
调查发现，随着人们精神生活和物质生活质量的提高， 以及工作节奏加快、社会交际活动丰
富等多种因素，目前在全国城乡青壮年中，超重或肥胖的人群约占 23%,其中北京高
达40%以上；沿海经济发达地区甚至达到 50%,直赶欧美发达国家。减肥已成为当今中国城市 人群的社会性问题。
再者， 近年来大众对保健、 健康的意识大大增强，对减肥的观念也逐渐普及。 本次调查
中对问及“是否曾经减过肥” ，其回答内容的统计结果是，在被调查的目标人群中，承认自
己曾经减过肥或使用过某种减肥方法的，其比例是男性占 28%，女性占 75%。这组数据充
分说明了减肥方法正越来越被人们重视，减肥观念也正越来越深人人心。
在减肥主力队伍中女性消费者占了绝对强势。 本次调查的统