美的系列冰箱品牌梳理规划0821x终.ppt

策划必备!《策划大全》777305旭日因赛广告有限公司2008、8美的系列冰箱品牌梳理规划架构策划必备!《策划大全》777305本方案目标为美的系冰箱多品牌推广模式单品牌诉求梳理和多品牌关系梳理;理顺品牌间关系,推动多品牌销售的发展,完善美的系冰箱品牌的推广传播基础。策划必备!《策划大全》777305策划必备!《策划大全》777305美的系冰箱多品牌面临什么?策划必备!《策划大全》777305整体障碍渠道层面:单个品牌多渠道,品牌价值会与渠道现状不匹配;价值层面:单个品牌的品牌价值体系不完整,品牌间部分价值重叠,没有明晰差异;功能层面:功能诉求区隔模糊,没有上升到价值层面,缺乏沟通力;服务层面:没有整合性的服务诉求平台;策划必备!《策划大全》777305将会导致形象模糊,诉求重叠,浪费传播资源;缺乏区隔和差异化,陷于同质化竞争;品牌内耗,无法形成多品牌优势。策划必备!《策划大全》777305我们的核心观点美的冰箱系品牌,需要强化品牌价值,清晰功能价值,打造区隔精准的多品牌推广模式。策划必备!《策划大全》777305一美的策划必备!《策划大全》777305美的冰箱品牌梳理图表美的冰箱服务保障体系:1、24小时服务热线,2、服务目标,3、服务承诺品牌平台产品平台技术平台服务平台理性价值:创新精致保鲜技术感性价值:精致化生活品味多门、对开门其他欧洲简约风格设计TIO2抗菌除味技术VC增鲜系统风冷无霜制冷系统智控数字四温区四循环系统第二代VC保鲜系统宽幅变温时尚外观设计国家一级节能整体透明内饰低温自动补偿丝管式蒸发器时尚宽门设计国家一级节能整体透明内饰丝管式蒸发器美的冰箱品牌远景:品味精致生活三门双门电脑节能常规1、2线市场为主3、4线市场为主……思考1:定位高端相对的品牌远景,如何支持规模日渐扩大的3,4线市场?思考2:不同消费层次的市场如何表达进行传播诉求区隔?思考3:1,2线市场的技术诉求如何价值化?3,4线市场的技术诉求如何差异化?思考4:如何整合现有服务举措,搭建服务承诺平台?策划必备!《策划大全》777305