购物中心品牌规划.ppt

华南MALL品牌规划及广告基本策略策划必备.《策划大全》777305因为,华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物,也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所,而是一种生活方式、一种思想文化。因为,成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶,也不只是文字加画面随意的搭配,而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。作为策划人员,就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命,就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性,更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。这些,是我提出以下思路的原因所在。策划必备.《策划大全》777305为何进行品牌规划?品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南MALL前期规划和传播策略,再考虑到华南MALL项目进展程度,对品牌进行新的规划势在必行。因为:品牌规划是营销目标的一种体现。品牌规划是营销活动的指导方针。品牌规划是一种行规准则。品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现。策划必备.《策划大全》777305如何规划?提炼核心概念、竖立品牌形象、确立品牌思想,这里的品牌规划不是对华南MALL品牌建设的整体规划。策划必备.《策划大全》777305<品牌理念>成就人类千古梦想人生从此更精彩真正让生活动起来解释:品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想,代表着品牌经营者的责任和追求,也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活,不刻意追求广告语的那种震撼力,也没有必要对它专门进行宣传。以上三条供选择参考。策划必备.《策划大全》777305举例:天河城——稳健诚信、持续发展(其称经营理念)诺基亚——科技以人为本沃尔玛——天天平价策划必备.《策划大全》777305策划必备.《策划大全》777305<品牌定位>体验国际顶级时尚的第二世界。解释:品牌定位是结合自身实际特色,在消费者头脑中刻下一个独特形象,重要的是该形象带给人们的实在利益。品牌定位也是一种营销目标,在后期营销活动中要做符合该定位的事亦,以便真正使目标实现。策划必备.《策划大全》777305举例:碧桂园——给你一个五星级的家;世博广场——博览全球商业文明;星河传说——IEO/行业领袖的区域总部;第一中心黄金商业港;“体验国际顶级时尚的第二世界”这一定位把消费者的利益考虑进来了,即华南MALL是一个可享受到当今世界上顶级流行文化的地方,而第二世界又把华南MALL的“大规模、多业态、顶级品牌集中”等特色用四个字表达出来。第二世界表示超越地球、唯我独尊,具有冲击力、行业领导者的霸气、无可替代。策划必备.《策划大全》777305<品牌个性>麦当劳近来用“我就喜欢”的广告语进行传播,旨在营造一种“自我、快乐、青春”个性,正好适应主要市场(青少年)的生活态度和个人风格,从而使麦当劳与消费者心贴得更近。华南MALL的个性塑造是区别与竞争对手的一种必要方式。根据业态规划,华南MALL属于全层性质的市场定位,考虑到各个层次的消费者,可以把华南MALL的个性,强化在“国际、激情、时尚”方面。策划必备.《策划大全》777305