黄鹤楼品牌发展史.doc

黄鹤楼品牌发展史.doc黄鹤楼品牌发展史黄鹤楼品牌发展史1916年,玻利维亚首席调烟师成功将“南洋烟魁壹号”调制成功,形成配方。1928年,简氏兄弟为抵抗英美等外国烟草对于中国的渗透入侵,注册创立了“黄鹤楼”卷烟品牌。岁月尘封,“南洋烟魁”被埋进了故纸堆,成为了无人问津的一•纸典故。世道艰辛,“黄鹤楼”品牌盛极一时却也因日寇侵华湮没于丿力史的长河小。时光荏苒,岁月飞逝,湖北小烟T业令限责任公司继承了南洋兄弟烟草公司未竟之志,重新为中华人地带來了饱含传奇的经典卷烟——"1916-黄鹤楼”。从丿力史中梳理中华民族的文化,从传统品牌小发掘属于这个时代的品牌。“今天的一小步将是丿力史的一大步。”“1916・黄鹤楼”既是“黄鹤楼”卷烟品牌的高端Z作,也是“黄鹤楼”卷烟品牌的总领Z作,由这个充满了丿力史厚重感的卷烟品类开始,湖北屮烟将“黄鹤楼”卷烟品牌发展一步步同文化更加紧密的结合,创造了一个经典品牌体系。就止我们顺着湖北屮烟的品牌文化体系,沿着丿力史的脚步,进行一次湖北小烟的文化寻根之旅吧。一、楼文化相传黄鹤楼是三国时代吴国国主孙权下令建造的一个军事瞭望楼,经过漫长岁月的发展,在唐代,黄鹤楼U经逐渐褪去了军事色彩,成为了文人骚客登高必赋的文化名楼。关于黄鹤楼名字的由来,有着这样一个传说:“黄鹤楼原为辛氏酒店,道士为谢其千杯之恩,曲黄鹤于壁,鼓手即起舞,从此宾客盈门。十年后道士复來,取笛吹奏,跨上黄鹤,云天飘渺而黄鹤楼品牌中的“黄鹤楼•漫天游”就是取自这样的一个故事。千年的岁月屮,黄鹤楼儿经损毁,儿经毁坏,却屡毁屡建。当1981年黄鹤楼终于再一次从废墟屮重建,涅槃般的重生,终于让这个小华三人名楼Z首的黄鹤楼再一次屹立人间。湖北屮烟的“黄鹤楼”卷烟品牌不但继承了黄鹤楼的名字,命运的起伏也如同这千古名楼一般,虽经尘封,终于在湖北屮烟人的努力下再次焕发了光彩,从年产几力箱,到年产数十力箱,并一举跨入小国卷烟市场的高端品类,受到了消费者的热捧和欢迎,在卷烟品类中成为了犹如江畔名楼--般的光彩耀眼。黄鹤楼Z所以在小华文化屮占据了不可磨灭的一笔印迹,不仅仅是因为它临汉水,观天下,俯瞰江山的位置,而且因为它在丿力史屮获得了太多文人骚客的宠幸,成为了屮华文化交流传承的一个印迹,卬刻了太多丿力史的厚重,太多文化的深邃,就此也成为了屮华文人心屮的-•块宝地,这也是黄鹤楼丿力经数百载,虽毁复建的根木原因。昔人匕乘黄鹤去,此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返,门云千载空悠悠。千载的传承让黄鹤楼成长、积淀,最终成为了屮华文化精髓的载体之一。而湖北屮烟的“黄鹤楼”卷烟品类在不断的创新发展屮,让古老的诗句有了新意义的解读,“此地空余黄鹤楼”不仅仅是每日静观长江奔流的巍峨高楼,也是卷烟消费者手屮朋气袅袅不绝的“黄鹤楼”卷烟;不仅仅是千古余憾的感慨,也是“黄鹤楼”卷烟文化内涵的新发展;不仅仅是文人骚客口小赞美的景致,也是卷烟消费者心小真挚的拥护。湖北屮烟从黄鹤楼的千年文化屮汲取营养,“黄鹤楼”卷烟品类也成为了卷烟消费者心屮的文化卷烟,成为了中式卷烟、经典品牌的最好注解。二、南洋文化南洋兄弟烟草公司虽然早已经湮灭在丿力史的长河屮,但是它旗下的汉口卷烟厂在2003年再一次重现在卅人眼屮,新组建的湖北小烟工业有限责任公司承接前身为上世纪初的南洋烟草公司汉口分公司,于2003年以原武烟集团、三峡烟厂等为主体组建。这个继承來自于地缘和