宝马Mini广告策划书.doc.doc

宝马广告策划书目录一、广告作品总体介绍------------------------------------------------------ 3 二、市场分析------------------------------------------------------------------ 3 三、产品分析------------------------------------------------------------------ 6 四、目标消费者--------------------------------------------------------------- 7 五、广告分析------------------------------------------------------------------ 8 六、广告效果-------------------------------------------------------------------- 11 Minicooper 广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍(一)广告作品名称: 宝马 Mini 系列头脑风暴历史课篇(二)广告发布媒介: 互联网(三)广告发布时间:2011 年(四)广告分类: 商业性广告(五)广告主情况简介: DTC (Diamo 宝马 mini cooper 凭借其独特的外观,灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐, 而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息, 更能让人感受到他的绅士风度。 mini cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。 Mini 在国内翻译成“迷你”, 意思是很小, 很可爱, 随着科技的 M M ini ini cooper cooper 2 进步, 人们逐渐在追求着这样 Mini 的生活可以这样说, mini 是一种时尚的生活,时尚的气息。 Mini 也是宝马旗下的一款车。 1956 年, 欧洲汽油的供应紧张到了极点, 英国政府开始强制执行燃油配额供给制度, 这让 BMC 下定决心, 开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师 Alec Issigonis 接受了这个课题。在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上, Issigonis 画下了 Mini 的第一张草图。 Mini 的传奇故事在 1959 年8 月 26 日正式开始。二、市场分析(1) 企业经营情况分析 M ini cooper , 曾经是时代的符号,潮流的象征;而在时光荏苒的多年以后, 它就像蒙尘的宝石被重新发掘, 基因获得了重组, 品牌获得了重生。 1994 年,宝马收购罗孚集团后,六年后受困巨额亏损,宝马被迫卖出原属罗孚的原有轿车路虎品牌, 却出人意料地留下了最”小”的品牌—— mini cooper ,不仅如此,宝马决定加大投入,为 mini cooper 设计全新的车型。自 2000 年 mini cooper 经宝马重新设计、生产、包装上市之后, 全球的高端小型车市场就已经被之主导,在 2001 到 2006 短短五年的时间内,全球 70 多个国家共卖出了超过 80 万辆的 mini 车。如今精进后的 mini cooper 更是在小型车行列中独占鳌头,遥遥领先于其他品牌,深受广大消费者的喜爱。 M M ini ini cooper