配方奶粉双微运营策略Part传递AA配方奶粉“骨骼健康,乐享欣生活”的核心沟通内容,将官微打造为中产百事通群体健康生活阵营,传递AA配方奶粉高端品牌形象,提升品牌知名度项目目标和任务双微在整体品牌营销过程中,有何价值?思考官方网站正品品牌信息库新闻门户告知品牌信息的最高效平台微信微博移动设备好感粉丝培养创造更多的参与和CRM机会电商网站购买入口门店主流购买入口关联已有触点引入传统大流量8大电视台电视剧广告投放平台内容植入双微承载了好感粉丝培养的价值让对欣活有兴趣的人,停在这里消费者停留的中心销售关联品牌知名度品牌好感度终端销售98%中年人是网民六成多中年网民对热点事件停留在阅读阶段,获取信息丰富知识**数据来源:《生活在此处—社交网络赋能报告》——中国社会科学院社会学研究所双微提供有价值的“知识”,提升品牌好感度6微信老年人健康“医生”微孝行动——孝心月月到、雀巢微孝健康随心——健康监测、广场舞大赛、问问营养师、客服在线、翻翻老本会员中心——会员中心、我要积分、我要兑换、会员礼遇、我是客服代表微博老年人和子女的娱乐社区竞品扫描#怡养大咖秀#——爱奇艺一档明星父母脱口秀节目ELLA代言人TVC传播+互动活动推送栏目——【贾老师专栏】、【怡养百答(送积分)】、怡养大课堂、【问问营养师】雀巢怡养双微停留更多是60+老年人,他们需要权威专业“医生”,既能治“病”,也能让儿女孝顺因此,将欣活双微打造成中产百事通的“功能性养生沙龙”这里不治“病”,只为“调理”身心,恢复欣活状态其中,需更偏重微信端的运营数据来源:省广Gnexcus数据系统+目标人群样本调研(样本数量200+)使用频次单机单日有效时间(分)资讯平台吸粉蓄客导流蓄客大媒介属性沟通属性信息曝光量热门话题粉丝总数粉丝活跃度粉丝优化和管理能力信息曝光量热门话题微信承担吸粉蓄客的作用,微博作为资讯平台吸引关注
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