电器促销活动方案.docx

电器促销活动方案x家电公司现场促销活动策划书一、 期限自x年x月x日起至x年x月x日止,为期3个月。二、 目标把握购物高潮,举办超级市场接力大搬家”,促销x公司产品,协助经销商出活存货,提高公司营业目标。三、 目的(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对 接力大搬家”活动的兴趣,引导选购x产品,以达到促销效果。(二) 接力大搬家”活动在a、b、c三地举行,借此活动将x进口家电,重点引向x国市场。四、对象(一) 以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为主要诱因,弓I导购买x公司家电,并利用接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。(二) 诉求重点:性能诉求:真正世界第一!x家电!:买x产品,现在买!赶上年货接力大搬家!五、 广告表现(一) 为配合年度公司“家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。(二) 以乂公司产品的优异性能为主要诱因,,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。(三) tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄 15〃广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。(四) pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。六、 举办经销商说明会”为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。七、 广告活动内容(一')活动预定进度表注:接力大搬家”日期定丁圣诞前后,理由有二:圣诞前后正是购货高潮期,应予把握圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。活动地区在x国a、b、c三地,各择具备超级市场之大白货公司举行。活动奖额接力大搬家”幸运奖额a地200名,b地150名,c地150名,如下表:表5-4接力大搬家”幸运奖地域分布区别次别a地b地c地首次抽奖100名70名70名二次抽奖100名80名80名合计200名150名150名以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。每户10分钟,以接力方式进行。猜猜看”活动奖额完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠x品牌家庭影院一套,超抽签决定。活动内容说明收件期间:自x年x月x日至x年x月x日,在a、b、c三地举行试搬,除选定之白货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目丁 x月x日8点档播放,借以宣传丁观众了解活动内涵,同时剪录 15〃cf试搬”情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。分两次抽奖原因:早买中奖机会高,第一次未中,还可参