DIY手工制品营销策划书.docx

弘&非丈理孝院HubeiUniversityofArtsandScience大学生DIY手工制作品校园推广策划书杨阳2011130129策划时间:2013年11月20日评分规则表:序号评点项目评点内容项目分值实际评分1选题选题应具有实际应用价值152结构文案结构元整,合理10结构的逻辑主线清晰153内容具体内容准确清晰,重点内容突出15针对性分析企业实际问题,制定的策略应具有针对性与可操作性254文本语言表达应准确,通顺15文案排版布局应合理,美观5总评分100目录一、导入部分(一)摘要.. 4(二)前言.. 4(三)策划背旦景..4二、推广策划问题分析(一)问题提出...5(二)目标与任务.. 5(三)DIY手工制品推广分析 5三、策略设计(一)产品策略..8(二)价格策略..9(三)(四)、附录调查问卷. 13或千篇一律的市场的市场产品、导入部分一)摘要:当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律,无法满足自己家的特殊需要,"Doityourself"(我自己动手做)的念头就可能油然而生。做你需要的,做你想要的,做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品,成为DIY更高层次的追求。本文主要是通过前期对湖北文理学院在校大学生对DIY手工制品需求的调研的基础上对DIY手工制品在校园推广进行分析,包括环境分析,目标顾客分析, SWO■分析等几个方面来分析DIY手工制品在校园推广的可行性。然后通过分析结论设计出DIY手工制品在湖北文理学院推广的营销策划方案,从而达到在校园推广 DIY手工制品的目标。(二)前言:DIY是一个在1960年代起源于西方的概念,原本意指不依赖或聘用专业的工匠,利用适当的工具与材料自己来进行居家住宅的修缮工作。虽然在一开始的时候,DIY这用语主要是专门针对住房整修、庭园维护时,人们不想花费太多的费用找寻专业人士施工,而是利用自行购买或租用工具与购买来的材料,在闲暇时自行整修房屋的行为。但渐渐的DIY的概念也被扩及到所有可以自己动手做的事物上,例如自行维修汽车与家电产品,或甚至购买零件组装个人计算机等,没有特别明确的使用范围定义。 DIY的目的也由一开始时节省开销的理由,慢慢地演变成一种以休闲、发挥个人创意或培养嗜好的风气。 DIY的用词也越来越广泛,比如拼布DIY,美食DIY,发型DIY,等等。(三)策划背景:“DIY”(自己动手制作)可谓是眼下时尚之最,在追求独一无二,追求时尚、独特,新颖的时代,年轻人喜欢标新立异,与众不同,他们不满足于 百货公司里的商品,于是,DIY产品或热升温,并因此成为新的淘金地,与一般小店不同,手工坊提倡“DoItYourself”的新消费理念,其卖点不是产品本身,而是制作产品的过程,对消费者来说,是将自己的创意变为现实,体验创造的快乐,对创业者来说,则在厂是全新的创业方式。通过对我们学校200名在校大学生进行抽样调查,发现DIY手工制品在我们学校有很大的市场需求。%的被调查者喜欢购买DIY手工制成品,%,这说明DIY手工制作品有其市场前景。、推广策划问题分析(一)问题提出DIY手工作坊,然而湖DIY的概念在全球迅速火热起来,很多地方都开设各种各样的北文理学院由于地处郊区,比较偏远,学校周边的商业不发达,学校唯一的一条商业街一一堕落街上的主要商品是食品,在堕落街上没有一家正式的 DIY手工作坊,我们也只能偶尔在一些小的蛋糕店看到有DIY的字眼,所以DIY概念在我们学校并不流行,甚至通过调查发现还有很多男生不知道DIY,很多大一的新生对DIY的概念也很陌生。所以需要在我校推广DIY的手工制作品,让更多学生了解 DIY。(二) 目标与任务此次在湖北文理学院推广DIY手工制品的主要目标是让我们学校更多学生了解 DIY手工制品,从而喜欢上DIY,推动我校DIY市场的发展,从而可以为大多数学生提供DIY的平台和DIY制品。(三) DIY手工制品推广分析1、宏观环境分析(1) 经济环境分析:随着生活水平不断提高,人们对生活的质量要求也越来越高,虽然市场上琳琅满目的各种工艺品、生活用品越来越丰富,但是仍然满足不了人们个性化、情趣化的需求,于是一些以前因为无法购买到或者为了节约开支才出现的传统的手工越来越被人们所追捧。(2)文化环境分析:DIY手工制作不仅能锻炼同学们的动手能力,同时也能体会出我国传统工艺的文化,DIY手工制品无论是送给朋友还是亲人都能让人体会到一份浓厚的情谊。在体验经济时代,消费者愈发重视获得体验价值,而 DIY手工制作正迎合了此需求。此外,对于喜欢标新立异、与众不同的现代大学生来说,百货公司的现成商品已经不能满足他们的个性化需求,DIY个性市场发展空间广阔。(3)科技环境分析:随着科学技术的发展, DIY的