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单越非觅ROLEX典时尚号:A103G2055010147设计与制作目:中外广告案例分析制表人:沈沙沙劳力士手表广告案例分析指导老师:李长安老师劳力士的背景·劳力士的发展史与它的创始人汉斯威尔斯多夫(HansWilsdorf)的名字紧密相联。1881年出生在巴伐利亚一座城市里,他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意,19岁居瑞士拉夏德芬(Lachaux-de-Fonds)为一家专门出口的钟表制作厂作代理。1905年,他创办了自己的企业,名为“威尔斯多夫及戴维公司(WilsdorfandDavis)",是一家主要负责销售手表的公司,但他也研发自制手表∥,劳力士的发展史1908年7月2日上午8时,劳力士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到娇天文台(KewObservatory)的A级证书,这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评介。它的精确度得到了承认,这是世界性的大事,使手表在欧洲和美国顿时身价培增。从此,劳力士的质量即代表了精确。第次大战后劳力士迁回日内瓦,在创始人的推动下,劳力士公司不断创新创造,完善自己。它的研究方向有两个:防水与自动。1926年,第一只防水、防尘表终于问世,这就是著名的“蚝”(Oyster)式表。1929年的经济危机打击了瑞士,但劳力士却没受影响。它在这以时期发明了一种自动上练了机制,造出了后来风靡一时的“恒(Perpetual)型表。这种自动表拥有一种摆陀,之前在手表上从未用过,它给钟表业带来了以场革命,它是目前所有自动表的先驱。1劳力士又出产了带有日期的表,及能用26种语言表明日期和星期的表。劳力士在当代劳力士目前则由帕特里克·海尼格(PatrickHeiniger)担任总经理,帕特里克·海尼格在劳力士的“家庭”里长大,热爱该企业的传统,他曾担任十年劳力士公司的律师,其后被任命为商业经理、总经理等职。劳力士世界总部从60年代开始策划的扩建工程,在1995年竣工,这是80多年创造、革新、进步的标志,是与它的领导人重视的企精神相匹配的标志劳力士的种类劳力士正继续发扬它的传统,在世界继续担任日内瓦劳力士和高质量钟表的代表。潜航者型目前,劳力士专业手表主要有以下几·探险家型Ⅱ(explorerⅡ)潜航者型(submariner)游艇名士型(yachtmaster)格林尼治Ⅱ型(gmtmasterI)宇宙计型(cosmograph)劳力士的卖点怎是一只五指伸开的形象代言,交森一确买化小力依手掌,寓意其产品完全靠手工精制,后来逐渐演变为现在人所熟知的皇冠,展现着劳力士在制表业的帝王劳力士纯手工制作工艺,精准时间的代名词。上天入海,无所不能。是高贵和身份的象征。是全世界成功男人心中的梦想!劳力士市场定位·劳力士独特的价形象代言安,儿一获格莱关奖的士乐歌手及焖家格定位给了消费者一种独特的消费体验,消费者不仅买到了一块好表,还买到了满足和成就感。劳力士给广大的消费者表达了种“高贵、成就、完美、优雅”的形象和定位。劳力士细分市场根据消费者行为细分市场,目标人群是地位寻求者,该群体非常关注品牌声望。劳力士价格的昂贵也是众人皆知的,根据世界名表网劳力士表报价,劳力士表价格动辄都是上千,一只劳力士女表价格可以高达10万元以上,比如说劳力士手表179178的市场价是24万多元,可谓是不菲的价格。虽然价格昂贵,但是在高收入消费者的心中,这类型手经成为一种身份和地位的象征劳力士品牌定位劳力士手表领域中的霸主定位为奢侈品品牌劳力士的奢侈感最初来自于产品属性上的“高科技”及第三方的认证。但是在一系列的广告传播里,单纯的高科技附加了更多的内涵,变成了“来自于历史感和美感'的高科技”。这样的情感上的连结,使得50年代以后,代表更高科技的石英表并不能取代劳力土凝结着“手工精制”和“尖端精确”的内涵,我们也注意到此时劳力士的奢侈感也就转向更单纯的历史感与美感了。劳力士品牌分析营销:在营销的每一个方面,劳力士总是将它的品牌与财富、社会上层联系在一起。对属于这个阶层的顾客来说,会需要种种显示成功的装饰一比如劳力士手表广告:一直以来,在全球背景中,劳力士从未间断地去强化它代表的"成功"和"成就"。其中的一个体现就是他对代言人的选择,其代言人包括英国女王伊丽莎白世的外孙女扎拉·菲利普斯公主、体育界的高尔夫选手泰格伍兹、网球选手费德勒、罗迪克、钢琴演奏家朗朗、创纪录的探险家游泳女将美雪狄丝、24小时耐力赛冠军汤姆-基思登逊等。劳力士表的佩带者都散发着成功和成就