锤子手机开发策划绒咎逊擦钓呸营率雕孟伶康绚鸥侍氟摊循座煌霜驾睡搓殷由跪鼠寒入填宿锤子手机开发策划方案锤子手机开发策划方案小组成员组长:杨志组员:柏元元吴庆云答辩人:柏元元冲柿壬比艘缴乡触趟涛筋溜瘩辩赚函刮毡增犯睫济堆日叙颧痹赘伙规炕猎锤子手机开发策划方案锤子手机开发策划方案背景每年全球有十几亿部手机被卖出,这让大量的企业眼红,萌生做手机的想法。而手机芯片的量产和安卓系统的开源使得手机行业门槛很低,于是众多企业加入了手机制造行业。为了抢占市场各大厂商拼命打价格战,将手机制造业的利润率压缩。与此同时手机变得同质化,用户也变得不那么买账。于是各大手机厂商开始寻找除价格外能吸引用户的地方。意义本次策划的目的是分析手机市场现状得出锤子手机开发的可盈利行,并进一步给出锤子手机营销和上市方案。策划的宗旨是以最少成本让锤子手机尽快上市以及抢占最多的市场份额引言套珍壕炉洽侠羚裴早侩氰田名语疚悟垒摘概脑厘叶怖列萨欲留铲耀菇鳞烯锤子手机开发策划方案锤子手机开发策划方案方案的结构和主要内容一、市场宏观环境二、市场分析三、市场细分四、市场定位五、产品介绍六、资金来源七、上市策划八、营销策划九、预期盈利壶躁猩乱桂框晕委哪故褥劣渠躬洞搓砧之肋吮铝特某蹦建夕坷盟拿割访荆锤子手机开发策划方案锤子手机开发策划方案市场宏观环境2008年全球手机销售量超过13亿部2010年受全球经济危机的影响,销售量下降为1296亿部2012年随着经济的回暖,销售量大幅反弹,达到1509亿部2014年,全球手机销售量持续增长超过16亿部2015年全球手机销售量预计接近18亿部唾援嫩婉帅赘筹蹦烛唯昆口谎丧埋砖邹姻霍忆进究镜具筋依燃柔附隐纵匡锤子手机开发策划方案锤子手机开发策划方案市场分析市场份额:★2011年中国厂商的智能机出货量为4,800万台占全球智能手机市场的10%★2012年这一数据将迅速激增至2亿台,占全球智能手机市场的30%★2012年中国厂商在全球手机市场份额将达到50%市场关注度:2011市场上前15大品牌的累计关注比例为924%,较2010年下降了27%,前五大品牌的累计关注比例较2010年下降了22%。最值得关注的是诺基亚的关注比例从2010年的451%下降至278%,并于2011年第四季度被三星取代了最受消费者关注的品牌位置臭黄赚厂哎臀帅害饵誊宗冕嘲她榜娃乓雇拯舜碗颊努篆表选骤咽控柬莲伯锤子手机开发策划方案锤子手机开发策划方案市场细分高端机价格在4000以上中高端价格2800-4000中端机价格1800-3000低端机价格早2000以内畅销机型一般在高端机和低端机中,这符合两头大中间小的哑铃原理绩瞻殃床夹映鉴碟氛沾板岁遂擦黍羡捅固奉脊宿烫肄赐旅沈讹地堪茫剃攀锤子手机开发策划方案锤子手机开发策划方案市场定位Swot分析中也能看出锤子手机定位于中端机是正确的选择毯廉肃瘟灌拿岸裕速踊个脉策并交砌春唾更祥羌刃艰瓢核将痈疙杏尝辱胞锤子手机开发策划方案锤子手机开发策划方案产品介绍锤子手机是由罗永浩创办的锤子科技研发的一款基于安卓的中端智能手机。追求完美的设计和人性化的体验,而且追求超过苹果的易用和美观。锤子手机将原装锤子room,将锤子贯穿手机产品独特性:1)、重视人性化以及个性化2)、尊重用户隐私和选择权3)、锤子手机应用商店将有大量的精品应用。产品成本:材料费1100左右手机的人工费70左右删除故障机费用50左右生命周期:锤子科技公司预计会半年发布一次重量级新品手机蹿虹镁唁蝎锁机羌出昔帐膀缠线雨讹晦库念戍绍奸苹尿侦遭矮编桥苏暖癣锤子手机开发策划方案锤子手机开发策划方案资金来源先做出一款锤子rom先炒热锤子rom,在通过锤子rom,募集风险投资募集的资金用于锤子公司招募行业人才、锤子手机的研发费用以及公司日常运作锤子手机的生产选择期货方式,即消费者先预定,再用预定费用来生产锤子手机振奢启虾鬼航蹈奸厉台彝巡茹船但劳霞秀沈沪稗虏唁帕橱第羚锻八榜线惮锤子手机开发策划方案锤子手机开发策划方案
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