微信活动策划.doc

微信活动策划201407一、营销概况11营销目的(1)开拓市场宣传新渠道,拓展特照明网络宣传,塑造企业品牌形象;(2)增强与关注客户群的互动,进一步发展潜在客户;12营销时间自2013年7月15日起13营销人员市场部二、具体规划21微信内容策划211微信内容1)企业动态(5%)2)照明行业动态(30%)3)家居照明知识(50%)4)LED照明设计(15%)212微信发送形式1)普通发送形式通过“实时消息”发送一些趣味LED照明知识,简短信息等文字(30%)2)单图文及多图文形式通过“群发功能”发送正式的行业信息、LED照明设计以及家居照明知识等文章及图片(70%)213发送时间微信试行期(7月15日--8月15日)9:001条实时信息17:301条单图文信息19:001条实时信息正式运行期(8月16日--)9:001条实时信息17:301条多图文信息19:001条实时信息214其他方面方便微信管理,经调查后,通过高级功能设置简单答复,以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。22宣传渠道策划221线上宣传渠道微博、官网上添加微信二维码利用微信“附近的人”功能模块,在企业微信签名档做好自己的免费宣传利用微信“漂流瓶”功能模块: “扔一个”,发布一段语音或者文字投入大海,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话,邀请加入微群; “捡一个”,每天只有20次捡漂流瓶的机会,也可以进行对话,邀请加入微群。利用微信“摇一摇”,摇到微友后发布一段语音或文字,进行企业宣传,邀请加入我们的微群利用微信“添加朋友”功能模块,添加好友。注:(2)(3)(4)(5)还不确定微信公众平台是否有这些功能,有待调查。222线下宣传渠道(1)名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、x展架、户外广告、活动、传统媒体、赞助活动上的广宣品等。(2)向企业内部员工推荐特优仕微信。223活动宣传(因与微博活动时间上略有冲突,暂时不建议做专门的微信宣传活动,但可以在公司最近的其他活动中嵌入微信二维码)管理工作31公众平台管理目标(1)微群客户呈稳定增长趋势微信内容关注度保持平稳挖掘潜在客户提高品牌知名度32实时消息统计概况(1周/表)类型信息发送数信息回复数新增粉丝数备注原因微信时间:_______年_______月_______日负责人:_________