中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的研究.pdf

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中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作研究指导教师姓名、职称壑:』:±10542
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摘要据调查,目前在我国高校大学生最喜爱的体育运动项目中,羽毛球运动排在前列,这与羽毛球运动在高校的广泛普及以及羽毛球运动的健身、娱乐等优势和其竞技水平的发展速度有着密切的关系。中国大学生羽毛球锦标赛作为中国大学生的重要赛事这一,不仅是体现高校羽毛球运动的整体实力和竞技水平的标志性赛事,而且也是高水平羽毛球运动员展示球技的重要舞台,现已成功地举办了十随着高校及相关部门对羽毛球运动的关注和重视,羽毛球运动在高校的开展也十分迅速,近年来,我国大学生羽毛球锦标赛的举办规模在不断扩大,参赛学校也在不断增加,若将其进行商业化运作和推广,并进行适当的赛制改革,则可将其打造成高校体育的又一重大品牌赛事。目前,虽然中国大学生羽毛球锦标赛发展的速度很快,但是由于赞助企业单一,赞助延续性较差,使其难以摆脱资金匮乏的难题,限制了中国大学生羽毛球锦标赛进一步发展。另外,缺乏专门的宣传推广媒介,也是该赛事得不到广泛关注的重要因素之一。国内外高校体育赛事的商业化运作成功案例也不少,例如,美国每年创造的收入均在亿元以上,而且该赛事也成为了美国篮球运动后备人才的培养基地。又如,中国大学生篮球赛等等。笔者通过对第十五届中国羽毛球锦标赛赛事进行实地调研,采用文献资料法,专家访谈法,逻辑分析法,数据分析法,问卷调查法对赛事进行了较系统的分析,就资金、传播媒介、赛事营销、赛事组织管理等问题进行研究。探讨中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的作用和意义,分析国大学生羽毛球锦标赛赛事商业化运作五届。
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的必要性和可行性、优势以及目前存在的主要问题,最后构建出中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的模型与方案,旨在为中国大学生羽毛球锦标赛的发展提供一定的理论借鉴。关键词:高校,羽毛球,锦标赛,商业化,运作
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附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯