手游项目创业计划书.doc

手游项目创业计划书目录一、执行摘要 3二、产品分析 3三、市场环境分析 5(一)宏观环境分析——PEST分析 5(二)产业环境 5(三)战略方向——SWOT分析 (S) (W) (O) (T) 6四、公司战略 7(一)企业概述 7(二)企业发展战略 7(三)企业文化 7(一)市场细分——消费动机 7(二)市场选择——选择覆盖 8六、营销组合 8(一)产品策略 8(二)价格决策 8(三)销售渠道 8(四)促销策略 9七、手机游戏开发 9八、运营体系 10(一)游戏运营 11(二)手游运营的初级阶段 11(三)手游运营的中级阶段.................................................................11(四)手机游戏的运营与风险 12(五)降低运营风险方式 12九、财务分析 13(一)融资计划 13(二)投资估算     14十、风险管理 16(一)营销风险 16(二)市场开拓的风险管理 16(三)财务风险 、融资风险 17(四)财务风险应对 17十一、退出机制 18十二、项目总结 20执行摘要(一)公司简介某某科技(ZONEYEA)有限公司是由大连理工大学创业团队出资建立的以研究开发新颖的手机游戏为主营业务的游戏公司。我们公司的理念是:创新改变世界,游戏畅想生活。公司的发展愿景是:让每一个人都过上轻松愉快的生活!(二)项目背景及市场分析因为手机网络的畅通,手机的普遍性,手机游戏也随之进入了人们的生活。几乎每个人的手机里面都攒着几款自己最爱的手机游戏,由于现在的手机网络越来越方便,加之轻巧便带,手机游戏在大众的心目中早已不可替代。伴随着互联网的迅速崛起和通讯技术的不断进步,手机游戏开始占据游戏市场的主流地位,越来越多的互联网公司投入巨资研发手游,未来的手游市场前景也不断被看好。中国人口已达到了14亿多,中国有9亿多的手机用户,随着这两年手机游戏的兴起,此时已有上亿人手机中拥有了手机游戏。9亿手机用户,这个潜力可以说是非常之巨大的,9亿多的潜在客户等待着手机游戏市场的挖掘。2015年手游人群规模快速增长,,,%,。几年之间,手机游戏的用户量达到了上亿人数,这个速度不可谓说是神速了,比网络游戏的覆盖面要大的多,快的多。与国外的手机游戏相比,国内产品的质量有待提高。因此国内的电子技术好有很大的提高空间。这就是我们的机遇。另外虽然这个市场竞争激烈,但是国内仍然没有出现绝对的领军企业。但这从另一方面说明手机游戏发展前景明朗,在这一领域,大家都是在发展,机遇均等化程度较高,中小型的游戏研发公司若抓住机遇,谋求更大的发展也并非不可能。二、产品分析与国外的手机游戏相比,国内产品的质量有待提高。这是大家都可以公认的,因为国内的电子技术好有很大的提高空间。随着用户群的逐渐扩大,现在消磨时间的用户在逐渐增多,我们更应该深度挖掘用户喜欢的游戏类型。通过一些专业网站的搜索和查找,还有我们的平时注意,以及一部分调查。大部分的人都会在等待与短暂休息时玩手机游戏,最常玩手机游戏的其他时间还包括在周末、路途中、下班之后等,因此,娱乐性强、易于操作、耗时短或分阶段的手机游戏是被用户接受的基础。例如喜欢棋牌和休闲还有智力游戏的用户会越来越多、女性玩家越来越也逐渐的增多,但适合她们的游戏种类并没有增多。所以手机游戏开发起来的难度也不小。对于手机游戏产业来讲,百舸争流的未来必定会有前途,当然,从目前的总体情况来看,要想从一个新兴展业中站稳脚跟,并且想要取的好成绩的话,就要付出很大很大的努力才行。游戏特点::全球在使用的移动电话已经超过10亿部,而且这个数字每天都在不断增加。在世界各地的手机用户都会比计算机用户多得多,所以手机游戏各户是有最大潜力的。很容易把这股潜力挖掘出来。:在控制平台游戏时代,手机热销的最大原因之一就是便携性——人们可以随时随地沉浸在自己喜欢的游戏中,还可以随时随地的尽情的玩,不会有人打扰到。手机便携性、移动性的特征更能满足用户随时随地玩游戏的需求,用户利用排队、等车的时间进行游戏,手机游戏碎片化的特性凸显。这样手机游戏很可能成为人们消遣时间的首选。据相关调查显示,30%的用户在用手机玩游戏以后有再去玩电脑游戏的时间大幅度减少,手机游戏已经开始抢夺电脑游戏时间。25%的用户手机游戏所占用的时