品牌建设与品牌战略规划十大纲领.docx

品牌建立与品牌战略筹划的十大大纲——兼谈民营企业品牌战略丁家永(中国品牌研究院高级研究员)今天世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。在产业化配景下,制造业主要存眷的是标准化、复制(模式化)、范围经济以及效率。新经济则更多地体贴定制化、本性化、差别化、网络化、速度和代价透明化等方法促进企业的生长。特别是20世纪90年代起世界进入信息社会与知识(经济)时代,这一时期最大的特点是经济增长方法产生了实质性(根天性)变革。经济增长方法核心就是人力资源(知识与智慧)正成为企业生长的重要要素之一。特别是经营者看法(知识与智慧{why\what\how})将决定企业的生长,因为人的视野决定着事业生长,企业品牌建立实质就是反应经营者视野与看法(品牌知识与品牌智慧)。经营者进行品牌建立与品牌战略筹划一定要学会做事、做市和做势(品牌力量)。目前的品牌理论是把简单的事做庞大了,而我们需要的是把庞大的事做简单,特别需要大纲性的指导思想。规矩1:乐成的品牌建立需要的是思考(思想),而不但仅是金钱。改造开放30年来,中国经济取得了长足的生长,其中GDP已位居世界第三,仅次于美国和欧盟,100多种产物的产量位居世界第一。但中国仅仅只是一个制造大国,严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。到2006年全球最具代价的100个品牌中还没有中之一就是具有强势竞争力的品牌。记取:乐成的品牌代表着一种话语和权力,拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导职位的品牌。大纲2:拥有世界级品牌已成为权衡一个。中国的中小企业(主要是民营或股份制)近10年也得到了迅速生长,有力的支撑了百姓经济的连续生长。据统计世界500强平均寿命41岁,,其中民营或中小企业只有3岁左右。从经济范围上讲,如浙江中小企业其产值翻了几十倍,却没有产生明显的财产升级。如今照旧以低、小、散为主要特征,绝大多数企业利润下降,有的甚至无钱可赚。造成这一现象的重要原因是中小企业的核心竞争力不强,特别是经营者的品牌意识不敷与品牌战略缺乏以及品牌治理人才的缺乏。这些都将成为企业进一步的障碍。所以有关品牌理论的学习与剖析中小企业品牌战略中存在的问题,将成为企业生长的重要内容之一。自20世纪90年代以来,品牌战略治理日益成为西方治理学与营销学研究中的重要内容之一。同时岂论是经济领域,照旧其它非经济领域;岂论是制造业,照旧办事业;岂论是国度,照旧企业都非常重视品牌的创建与治理。一般认为,国际上对品牌创建重视与品牌理论的研究是从企业治理与营销界的两件大事开始的:《财产》杂志自1955年起开始对美国500家大公司进行排名,之后又于1976年开始推出国际500强产业公司排名,1990年起将两者归并排名并宣布全球500强产业公司和500强办事业公司的排名榜。——英特品牌团体(Interbrand’sGroup)排出全世界最具代价的品牌排行榜表。近年来又与美国《商业周刊》联合起来配合宣布。这两件大事表明了国际社会对各国创建与治理品牌的重视。可以说,对品牌理论的研究也今后越来越受到人们的存眷。大纲3:闪光的不一定是金子,是金子一定闪光。(做大容易,做强很难)。