沘京装學虎随堂测验4◇列举出你所知道的市场调查方法的名字。沘京装學虎定性调查和定量调查◆定性调查QualitativeResearch是问题设计无固定格式,收集程序非标准化,一般只针对小样本进行研究,而且更多地探求消费者需求心理层次的一种调查方式定量调查QuantitativeResearch是种利用结构式问卷,抽取一定数量的样本,依据标准化的程序来收集数据和信息的调查方式,是市场调查中主流的应用最为广泛的方法。沘京装學虎定性VS定量项目定性调查定量调查样本规模较小较大问题类型探测性有限探测性分析类型主观性的、解释性的统计性的、摘要性的硬件条件录音机、投影设施、录像机、调查问卷、计算机、打印输照片图片、讨论指南等出装置执行人员需要很多特殊技巧不需要很多对访员培训内容/心理学社会学社会心理统计学、决策模型、决策支学、营销学、市场调查持系统、计算机程序设计营销学、市场调查重复操作能力较低较高研究类型探索性的描述性的、解释性的沘京装學虎定性、定量的优点优势」定性定量成本低标准化2能了解消费者内心深处操作容易3可提高定量调查的效率易于统计分析4反映子群差异性沘京装學虎定性、定量的代表作[德]马克思·韦伯:《新教伦理与资本主义精神》aDieprotestantischeethikunddergeistdeskapitalismus,MaxWeber1864-1920[]埃米尔·迪尔凯姆:《自杀论》Lesuicideetudedesociologie,Durkheim,Emile1858-1917沘京装學虎新教伦理资本主义精神自杀论DieprotestantischeEthikundderGeistdesKapitalismus会学研究强黄晓东译(法)果·地年沘京装學虎定性和定量之争第一阶段:相互蔑视(19世纪末以前从狄尔泰到韦伯)实证主义:孔德\涂尔干社会过程与自然过程一样独立于人的意志规律齐一解释主义:狄尔泰精神科学神入他人理解◆第二阶段:过渡时期(20世纪初■为质化研究制定标准和程序,使定性硏究获得同样的效度和信度◇第三阶段:兼容并蓄(20世纪80年代以后)差别主要在研究的方法和技巧领域沘京装學虎定性、定量的融合◆使用过程交织,互为补充◆定量最终还是为定性服务的京装学院调研方法实施途径数据资料的搜集方法沘京装學虎数据资料的获取方法今入户访问(Doortodoorinterview)办公室访问☆街头拦截访问(nterceptInterview)令中心地点调查(entra|Locationtest)☆留置调查(Drop-offSurvey)☆邮寄调查(Mailsurvey)☆电话调查(TelephoneInterview令网上调查(NebSurvey)☆机器观察MachineSurvey)☆固定样本连续调查(PanelSampling
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