年新浪微博用户发展和报告-北大新浪.ppt

有么鲜事想告诉大?Weibo商业化潜力2012年新浪微博用户发展调查报告发布2012年10月调查介绍调查方法调查内容2012年7月在新浪微博平台上针对微博用户进行了一次用户发展状况的调查(以下简称《发展调查》)《发展调查》由新浪公司、北京大学市场与媒介研究中心、第一象限公司三方合作开展调查活动样本投放根据2012年6月的用户行为,分层抽取300万样本用户进行通知投放样本回收调查历时2周,回收样本量143万,有效样本101万样本处理根据后台总体分布情况,对有效样本进行了纠偏修正调查介绍调查方法调查内容p《发展调查》主要内容分为四部分:用户需求、精准营销、社交营销、weibo服务本报告数据和观点以《发展调管》为基础报告也汇总了一年来针对微博用户多角度、多个调查的成果◎、婚姻状态、收入、消费等私有信息《发展调查》、:,“微博”、“weibo'都特指新浪微博()如本报告所刊载图片涉及版权问题,诚请版权人来电、来信与本网联系支付报电话:01082244317,微博:@微报告content调查介绍webo用户需求weibo精准营销weibo社交营销Webo服务调查介绍用户需求精准营销社交营销weibo服务性别比年龄分布学历分布婚姻状态职业分布消费能力消费内容了解微博用户的总体需求规模、内容、趋势第1节消费能力从用户数、收入、消费规模上看微博用户的总体消费能力第2节消费习惯从用户的生活形态、消费内容看微博用户的总体消费习惯及其未来可能的变化轨迹调查介绍用户需求精准营销社交营销weibo服务消费能力消费习惯微博用户368亿男女均衡,%0及00后8070前调查介绍用户需求精准营销社交营销weibo服务消费能力消费习惯80%微博用户受过高等教育用户职级分布较均衡,相对现实分布,一线员工比例小士研究生107%及以上中、%%中、高级专业岗大学本科基层管理岗大专{高职24,0%%(含一线员工/中职/技校300%初中及以下■365,6%调查介绍用户需求精准营销社交营销weibo服务消费能力消费习惯◆微博用户的收入总和可买下意大利全国的产出1微博用户消费掉了全国54%的商品和服务。微博用户一个月的消费总和足够办8次伦敦奥运会4微博用户收入总和1万6千亿元/月4微博用户月消费总和8千亿元/月]Y520亿元1100%cmp54%中国社会消费PRADA品零售总额2围BVLGARI8次签验注:1数据来源:2011年GDp158万亿欧元意大利国家统计局网站来源:国家绕计局网站(敦奥运3餐簧键键3按2007年theMinisterfortheolympics公布的93亿英镑预算来算调查介绍用户需求精准营销社交营销weibo服务消费能力消费习惯◆人数分布偏向低值区。78%的用户,消费集中在3000元以下区间:81%的用户收入集中在6000元以下区间◆金额*分布偏向高值区。60%的消费额集中在3000元及以上区间:60%%%注:·金额,包括消费额和收入额,指人数×所属区间均值调查介绍用户需求精准营销社交营销weibo服务消费能力消费习惯微博目前每天能创造将近们亿元的消费空间用户每年花在微博上的时间相当于消费了35倍的十一黄金周旅游服务微博每天消费潜力亿元/天=30天/月X16小时/天(每日可支配时间)10小时(微博每天人均使用时长×368m户=(微博每天使用总时长)微博每年消费潜力:3倍中秋国庆6100亿元/年2012年中秋、国庆长假旅游总收入2105亿注:。推算逻辑是假设对商品/服务的消耗是按人的可支时间平均分布的,即时间=消费22012年2季度数据。使用时长是然天内024点,用户在微博站内或客户端中有活动的时长总和3数据来源《2012年中秋节国庆节假日旅游统计报告》