网站运营策划方案-通用类网站运营策划方案..doc

1 ,为开展网络营销而做的一系列工作总称。网站运营包括站点规划、需求整理、内容建设、产品维护等方面。如果把网站当作一个产品来看待,那么网站运营所需要做的工作,基本上与一个产品经理所需要做的工作相同。网站运营首先是一种思维的活动,然后才到具体的执行环节,网站运营的内容是策略,核心是决策,网站推广等具体工作,应该就是将正确的决策加以有力的执行。也就是说,网站运营的核心,就是网站运营者为实现网站目标而做出的各种决策,例如,网站定位的决策、网站开发的决策,网站推广的决策等等,从这一点来说,网站运营的重点仍然是网站策划,是离执行环节更进一步的策划。一切行动来源于意识,正确的意识决定正确的行动,进而出现正确的预期结果。网站运营主要做一下工作: 1) 站点规划:网站上线前,站点规划包括前期调研、可行性分析、策划文档撰写、业务流程及逻辑明确、站点展现规范、参与 UE 测试等工作; 网站上线后,站点规划则主要是指新增需求的分析、补充开发的需求明确及相关文档落实; 2) 需求整理:需求采集、分析和处理是网站运营的一项重要的工作。运营人员是开发人员与销售人员、客户之间沟通的桥梁。在网站运营过程中,总会产生各种各样的需求修订和新的需求,这些需求修订和新需求是否合理、有代表性? 优先级程度如何? 开发人员如何响应,这都需要运营人员进行需求整理,统一安排处理; 3) 内容建设:站点内容的建设,关系到网站长期的发展,是一个厚积薄发的过程,是网站运营的重要组成部分。它包括站点编辑、用户/ 客户信息维护、站点内容互动等; 4) 产品维护:制定产品政策,完善产品包装,根据一线反馈进行产品线的维护。在有设置产品部的企业,产品维护的职能也会从网站运营中剥离出来,直接由产品经理负责二. 网站运营计划要素 1) 说明你的推理,说明目标是如何去进行和营销策略是如何计划,将这两步进行一个详细的描述( 必须要列为重点) 。因为这项不但可以帮助你做到更清晰,也是重要的战略决策。 2) 确定网站访客的目标性。因为这样做你才将得到更好能开发或者是有效的广告信息。2 3) 制作一个或者多个定位表进行描述。在描述中规定访客明确的能满足、有效益的在你产品和服务中得到满意点,并且那些特征那些传输和特点等…… 4) 当你写一个营销计划预算可能会碰到的问题和机会。这些最好是通过行业认定或者是竞争性的分析再进行编写。 5) 为项目的运作计划预备时间和流程表格。三. 网站运营与技术开发的关系运营人员是开发人员的“客户”,是提要求的人。开发人员根据运营人员的要求进行需求分析,制定相适应的开发计划,运营人员对开发出来的产品负责。四. 网站运营与网络营销的关系网络营销是利用互联网开展营销活动的总称。而网站运营则是为开展网络营销活动而做的准备活动的总称。由此可见,网站运营是网络营销顺利开展的基础。比如你要对一个新产品进行网络推广,则必须先分析该产品的受众群体,进行站点内容规划,并确定广告着陆页的内容展现和业务流程,同时制定该产品在网上销售的特定产品政策,以吸引目标客户,最后还要对此次网络推广带来的实际效果进行评估和分析……在这些活动中,网络推广属于网络营销的范畴,其它的则都属于网站运营的范畴。五. 网站运营与产品销售的关系网站运营是为产品销售