忠旺企业品牌&传播策略规划.doc

忠旺企业品牌&传播策略规划
忠旺企业品牌
&
传播策略规划
时空视点传播机构
北京
3>.
上海
.
广州
.
深圳
.
杭州

不要走一般的思路,要有创意
Part B
:忠旺企业品牌公关
定位
(
小结
)
忠旺成长是中国制造企业从技术、产品、管理、营销、资本策略、商业模式的全程全链创新的范式
忠旺成长解码:
创新,忠旺企业的
DNA
忠旺品牌定位解读
创造美好生活
领先、创新、责任
忠旺认为的成功秘笈
专注:耐得住寂寞
远见:前瞻性判断
核心竞争力:领先优势
垂直一体化、体系化研发
&
生产制造能力
研发:
说法
研发人员,接近
20%
?个外籍专家
省级研发中心
设备
研发投入?
熔铸:
设备?经验?
模具:自主研发能力
每年?套的研发
最先进线刻和数控机床
什么叫
1-8
级产品
2-7
级
品牌核心属性定位
(
品牌
DNA)
建议
强大研发团队:
500
人
基础材料研发能力
模具的研发和制造全球领先
华丽转身,从民用铝材转向高附加值的工业铝材
产品多元化
产业链垂直一体化的商业模式
香港上市,接受严格、规范的市场监管,给投资人以可靠的承诺
以技术和设备为核心竞争优势的,垂直体系化的竞争力
待挖掘
忠旺企业品牌形象定位建议:
企业品牌形象是利益攸关者(受众)对企业品牌定位解读的结果
忠旺的“六度创新”模式造就的忠旺模式
忠旺模式:中国核心制造业的范式
工业铝材的研发和制造全球市场领导者,亚洲中国第一、全球第二
香港上市企业,资本市场“优秀生”
技术领先:基础材料研发、模具设计和制造能力
设备和制造能力的傲视同行
清晰的战略和组织愿景,做基业长青的企业
公众企业的稳健经营、创新能力,履行对投资者的责任
肩负国家核心制造业创新和全球化的探索和标杆
行业责任:带领行业争夺铝业全球话语权
(
技术、市场、产品
)
社会和环境
责任,通过轻量化产品研发、制造过程的节能减排对全球环境问题做出贡献
对员工的
责任:管理和组织文化
领先
创新
责任
忠旺企业品牌个性定位
稳健务实
专心专注
睿智远见
富有责任
品牌个性
企业追求可持续发展,行事稳健,不
冒进、不盲动
十七年专注铝型材研发制造
超越盈利与经营的局限性,以预见未来趋势,掌握未来脉搏为发展根本,永远领先一步,永远占据行业制高点。
对客户负责,对员工负责;对行业负责,对社会负责
稳健务实
远见睿智
富有责任
专心专注
企业品牌传播框架
核心属性
创新
企业愿景
市场战略
HR
及组织文化
产品技术
CSR
战略及行动品牌
DNA
传播内容
认知结果
Part C
:忠旺企业品牌传播规划
忠旺品牌中长期提升三部曲
2011
:
资本意义上的公众企业
舆论
意义上的公众企业
公众
意义上的公众企业
忠旺:铝型材行业领袖
忠旺:“中国制造”的样板和名片
忠旺
:受人尊重的商业领袖
现阶段目标
忠旺带给利益攸关者的利益关联
忠旺企业品牌认知过程
认知
信赖
尊重
认知的心理结果
(
认同
)
。对企业愿景、企业战略、企业领导人、企业技术和创新、企业的市场
表现的认同
。
因企业责任、思想领袖、对行业的贡献、对人类社会的贡献和改变,对企业产生
尊重
利益攸关者认知到企业的核心优势
创新基因的市场领导者
领先:市场领先、设备领先
创新:技术创新、产品多元化
“值得信赖”的中国核心制造业标杆
清晰的企业战略、稳健务实的企业经营,全球领先的创新和制造能力,显赫的客户和行业应用,积极履行社会和环境责任
受人尊敬的商业领袖“忠旺”
从行业领袖到商业领袖,是中国制造业创新和卓越的样本,商业思想的发轫
企业形象传播体系层次
传播
,包括企业
新闻、媒体专访、媒体工作室等
。
企业重点的战略和经营活动,比如周年庆典、战略合作等利好消息、良好业绩和年报中报季报发布
企业参加重要
会议、论坛、
活动等
事件
报道
创意性地和大众互动和沟通,如企业社会责任、和国际国家大事件同台等
重
点
传播
创意传播
品牌个性决定传播调性
公关传播风格和调性
诚信:不说假话
务实:不炒作,不哗众取宠
真诚:真诚对待每个利益相关人
品牌个性
传播调性
稳健、远见
专注、责任
稳健、远见
专注、责任
一致性
Part D
:
2011
年忠旺企业形象传播建议
2011