香港嘉顿饼干市场调查问卷.doc

香港嘉顿饼干市场调查问卷.doc香港嘉顿饼干市场调查问卷提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。您好!我是——(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关饼干的市场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买饼干?访问员注意:将主要购买者作为调查对象,如果有两个人,选择程序:谁买饼丁?如果有两个主要购买者,性别不同选女性,年纪不同选择年轻者作为调查对象。地区 受访者姓名 家庭地址 访问员姓员 访问时间 SECTIONH区分问卷()・市场调查公司--I•广告公司 丨I-…停止调查•百货或食品店丨4•饼干生产厂…-I•均无 继续调查()?•是…■停止调查•否…■继续调查SECTIONA基本资料()AL您的性别:•男 2•女()A2•—————39 ———()A3•您的文化程度•小学毕业4•大专/本科•初中毕业5•本科以上3•高中/中专/技校/职校()A4•在您家111一周内有5天以上和您住在一起的(包括您)—()A5您的家中辈份最大的角色是•爷爷/奶奶4•哥哥/弟弟2•爸爸/妈妈5•姐姐/妹妹3•丈夫/妻子6•外公/外婆7•其他(请注明): ()A6•您的职业•退休2•机关、事业单位管理人员3•机关、事业单位办事员4•国营企业管理人员•国营企业一般职工•三资企业老总级•三资企业高级职员•三资企业一般职员•・个体户12•学生()A7•您的婚姻状况:•未婚2•初婚3•再婚4•离异()A&您家庭平均月收入(包括工资/奖金/——————•总的说来,您家的收入 %用于消费, %用于储蓄。SECTIONB购买形态(),您家庭购买饼干的数量是•每年都有较大幅度的提高•每年都有较小幅度的提高•基本不变•每年都有较小幅度的减少•每年都有较大幅度的减少()B2•您一般在什么地方买饼干•百货商店4•小卖部•食品商店5•其他(请注明) •自选市场()・经常买3•很少买•偶尔买4•不买B4•最近一次买饼干买的是()品牌:()品种:•特趣 1・甜饼干2•日清2•苏打、克力架3•港龙3泱心4•龙达4•华夫饼干5•泰康5•麦酥饼干6•康元6•朱古力饼7•奇宝7•葱油饼干8•旺旺8•果味饼干9•统泰9•其他(请注明)10•其他(请注明)B5•您认为这种饼丁的优点是B6•您认为这种饼干的缺点是B7•平时您多长时间买一次 (如果月/年等,请换算成天)B8•平时您一次买多少饼干? 斤B9•买这些饼干花多少钱? 元()B10您一般是•专门去买2•顺便去卖()•散装饼干3•礼品装•袋装饼干4•其他(请注明) ()B12•您买饼干是•认准一个牌子买•以您认的牌子为主,有时也买其他牌子•没一定,想到什么就买什么4•总是尝试新品牌、新品种5•广告做得多的相对多买一些SECTIONC消费形态()Cl•您买饼干一般是给谁吃1•老人 5•来客人(小孩)2•自家大人6•送人•小孩 7•其他(请注明) •来客人(成人)()C2•您们/他们什么场合吃1・当早餐6•旅游•当午餐7•休闲•当晩餐8•来客人4•日常充饥9•其他(请注明)KCD#2H•偶尔充饥C3•—般一次吃 斤/片C4•您(家)一年当中 月到 月饼干消费较多 月到 月饼干消费较少()C5•您家是否经常扔掉变质的饼干…1•经常这样 3•很少2•偶尔 4•没有SECTIOND产品偏好()•非常喜欢3•不喜欢•—般化4•很不喜欢D2•如果都不喜欢,为什么?D3•如果有人喜欢,谁喜欢?为什么喜欢?D4•相对而言,您喜欢哪种饼干()品牌:()品种:1•特趣1・甜饼干2•日清2•苏打、克力架3•港龙3决心4•龙达4•华夫饼干5•泰康5•麦酥饼干6•康元6•朱古力饼7•奇宝7•葱油饼干8•旺旺&果味饼干9•统泰9•其他(请注明)10•其他(请注明) D5•您喜欢这种饼干的原因•形状•色泽•价格()D6•您选择饼干较注重饼干的•品牌•种类•口味4•外包装8•其他(请注明) D7•请写出您比较熟悉的几个饼干品牌:SECTIONE广告偏好()(包括电视、报纸、杂志、海报等)?1•特趣6•康元2•日清7•奇宝3•港龙8•旺旺4•龙达9•统泰5•泰康10•其他(请注明)()E2