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凡客网络推广营销手段解析
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凡客诚品简介
创立人:陈年(原“卓越网”创始人)。
管理团队:原“卓越亚马逊”、其它著名电子商务资深人士,以及传统服装行业精英。
凡客诚品成立不到一年,但是每天接到的订单已经高达6000多单,,2008年销售额接近5亿。
凡客诚品注重互联网推广,在网络投放的广告占所有广告投放的60%以上。凡客诚品已压过PPG的势头,其在广告方面的投入不及PPG的十分之一,互联网推广以最佳的性价比让凡客诚品取胜。
凡客诚品网络推广渠道
目录
网络广告投放
搜索引擎优化
搜索广告竞价
电子邮件营销
网络媒体营销
博客主题营销
网站联盟营销
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2
3
5
2
一、网络广告投放
在主要门户和专业网站,都可以看到凡客大量的广告投放和链接。引导消费者到凡客的网上销售平台去。为打造VANCL的品牌、宣传VANCL的文化也起到举足轻重的作用。
网络:迅雷、新浪、雅虎、腾讯、凤凰网、便宜网…
平媒:DM、报纸、读者…
网络(主题)广告风格采取统一制作和管理。
二、搜索引擎优化
这是凡客的首页相关代码。
对网站内容关键词的设置,直接关系到消费者是否能通过搜索引擎找到我们。
可以看到凡客的关键词设置得稍微有点多。
三、搜索引擎广告
凡客在百度和google都做了竞价,搜索排名都是第一位。
这是在网络推广中比较常用的方式。
四、电子邮件营销
许可电子邮件营销,给网站用户发一些促销的信息,让老客户回访网站。
五、博客话题营销
凡客以产品为话题,提供免费礼品(如凡客68元衬衫),征集博客用户写用户体验文章,以用户角度对产品进行体验式营销。
博客话题广告利弊
利:
话题广告的内容易于控制,因为发布话题的时候本身有诸多限制。
弊:
话题广告后面的评论是不好控制的,因为这属于不可控因素。

凡客如何跟踪这些话题文章以及后面的评论?有没有专人负责?从目前来看,是没有的。