htc品牌环境分析.pptx

HTC品牌环境分析BYP企业简介目录Contents1微观环境分析2宏观环境分析3企业简介HTC,即宏达国际电子股份有限公司,总部位于中国台湾省桃园县。HTC领衔了android智能机的发展,现在是全球手机设备界中成长最快速企业之一、全球出色的智能手机生产厂家之一,全球最大的windowsmoblie智能手机生产厂商,微软windowsmobile最紧密的合作伙伴之一。 2011年,HTC被全球最具公信力的品牌价值评估的机构——Interbrand,评为“2011年全球百大品牌”。肯定了HTC在为全球用户提供独特的、强大的移动终端体验方面取得的卓越成就,这也是台湾乃至中国首次赢得此殊荣的企业。同年HTC还荣获通讯产业最高殊荣的“2011年最佳手机公司”大奖,成为世界第三大最有价值智能手机制造商。微观环境:企业环境HTC生产的智能机主要以微软的Windowsmobile和谷歌的Android系统为主。如今HTC是Windowsmobile的主要客户,垄断了Windowsmobile手机80%的市场份额,同时HTC也是Android系统的最早应用者。,HTC积累了丰富的经验,目前,HTC共拥有专利以及申请专利近100项,拥有1000人的研发设计团队,势力雄厚。2010年,%,排名第八位。HTC品牌本身则占全球智能手机市场份额的9%。微观环境:: 如今,HTC的智能机主要面对中低端手机发展。根据2011年的调查,非HTC手机用户未来打算购买HTC手机的意向分布中,%的人表示打算购买HTC,说明HTC品牌如今对中国消费者已经有了一定的吸引力。根据2011年的调查,非HTC手机用户未来打算购买HTC手机的意向分布中,%的人表示打算购买HTC,说明HTC品牌如今对中国消费者已经有了一定的吸引力。微观环境:%的HTC手机用户年龄分布在18-30岁之间,说明HTC的主要客户群体为年青人。HTC手机用户中从事技术支持/维护职业的用户比例最大,%,HTC在用户心中形象更偏重于创新技术派。互联网消费调研中心ZDC的数据显示。微观环境:%的HTC手机用户所用HTC手机通过水货渠道购买。2010年HTC才正式宣布进入中国市场,但是当前水货渠道已经在人们心中根深蒂固,HTC应加强对销售渠道的管理,大力宣传正品优势并注意压制水货市场。%的HTC手机用户使用HTC手机的时间在6个月以内,在手机上仍属于新手。用户接触了解HTC的时间并不长,正是建立品牌忠诚和品牌信任度的好时机。微观环境:竞争者在2011年第三季度中国手机市场品牌关注比例分布中,%勇夺第二名,%还是有一定的差距,和第三名的三星也难分伯仲。而在2011年第三季度中国智能手机市场产品关注排名中,苹果iphone4荣登榜首。虽然HTC旗下4款手机皆榜上有名,但是最高排名的wildfireS也只是到第八位。微观环境:竞争者诺基亚曾是全球手机的“老大”,但是近几年智能手机市场上Android系统的市场份额节节攀升。诺基亚的Symbian系统曾经的主导地位受到挑战,市场占有率连年下滑,2011年7-%%。2011年,HTC市值达到228亿美元,成功超越了曾经的手机界王者诺基亚。相对于HTC的稳步上升,诺基亚本身在面临着是否继续坚持Symbian系统,是否需要改革转型的巨大挑战,竞争威胁不大。:竞争者同样和HTC一样使用Android操作系统的三星,在市场占有率和注意率上一直跟HTC不相伯仲。三星手机在21世纪初进入中国市场,市场发展相对而言较为稳定和成熟。而HTC则在2010年7月27日才正式宣布进军中国内地手机市场,相对而言发展潜力更为巨大,但是经验却比不上三星的丰富。