“特百惠”水杯的市场营销分析.docx

“特百惠”水杯的市场营销分析目录、前言 1、市场营销环境分析 1(一)微观市场营销环境 21、 营销中问商 22、 顾客 23、 克争者 3(二) 宏观市场营销环境 41、 人口环境 42、 经济环境(消费者的经济状况) 53、 社会文化环境 6(三) 总结:环境分析与营销对策 61、 环境威胁 62、 企业营销对策 6、消费者市场和购买行为分析 7(一) 消费者行为影响因素 7(二) 消费者购买决策的过程 71、 确认问题 82、 信息收集 83、 备选产品评估 84、 购买决策 85、 购买过程 9四、组织市场和购买行为分析 9(一) 非营利组织的类型 10(二) 非营利组织的购买特点和方式 10(三) 营销战略分析 10五、 目标市场营销战略 11(一) 市场细分 11(二) 市场选择 14(三) 市场定位 15六、 竞争性市场营销战略 18(一) 识别竞争者 18(二) 市场领导者战略 19(三) 市场挑战者战略 21七、 产品策略与品牌策略 21八、 定价策略 23九、 总结 24十、附录 25(一) 组员分工 25(二) 特白惠杯子在北京师范大学珠海分校的市场调查问卷 25精品资料一、 前言市场营销管理是企业为实现其目标,通过创造传递更高的顾客价值,建立和发展与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行和控制过程。它的基本任务就是通过营销调研、计划、执行与控制来管理目标市场的需求水平、时机和构成,以达到企业目标。为了保证营销管理任务的实现,营销管理者必须对目标市场、市场定位、产品开发、定价、分销、信息沟通与促销做出系统决策。在这里,我们会以特白惠水杯为例子,对他的目标市场、市场定位、产品开发、定价、分销等方面的进行分析。特白惠是美国优质家居品牌,