常州斯柯达汽车4S店开业庆典活动策划方案.doc

常州斯柯达汽车4S店开业庆典活动策划方案目录概述…………………………………………………………………………3常州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典……………………………………5“重走百年路”斯柯达全城巡游活动……………………………………7“布拉格之春”广场活动…………………………………………………8概述前言斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,并于2007年走近了常州消费者常州斯柯达汽车4S店的成立,标志着又一国际化品牌进入常州汽车消费市场,必将引领常州汽车销售行业进入新的格局以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达,秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点,并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合,也正是这些理念,使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。,下面以此款车为分析对象。优势:经典的汽车品牌,拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓越,并已在欧洲市场获得成功。大众系18TFSI直喷发动机,国内唯一纯正的三厢五门掀背型轿车,超大空间等技术优势为人侧目。劣势:进入国内时间不长,地区品牌知名度不足,在中国消费者的心目中未树立成熟的品牌形象。机会:以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服务体系为支持,可迅速打开中国地区的销售局面。挑战:同一档次和价格区间的竞争对手,如速腾、马自达3、轩逸等已经拥有一定的品牌知名度和市场基础,斯柯达明锐的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。由以上分析可以看出,斯柯达自身优势明显,产品性能和质量毋庸质疑,市场渠道和售后服务也相当完备,不足之处在于品牌知名度低,在目前尚无市场占有率的情况下,品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。因此,本次常州斯柯达汽车4S店开业的重点,应该在品牌宣传和推广。、庆祝常州斯柯达汽车4S店开业。2、推广品牌知名度。3、突出品牌卖点,清晰市场定位。。2.“重走百年路”斯柯达全城巡游活动。3.“布拉格之春”广场活动:a“布拉格之春”文化之旅。b百年经典回顾展。c车友互动,试乘试驾。d象带走你的新娘一样带走斯柯达。常州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典活动主题“感悟恒久魅力品味百年经典“常州斯柯达汽车4S店开业庆典活动目的体现企业的风范与实力。昭示企业的成功开业,一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。给本企业员工树立自信,坚定信心。扩大企业知名度和品牌知名度。目标群体斯柯达公司、常州市政府、外汽集团、常州4S店等各级领导汽车、文化界专业人士新闻媒体同行业汽车经销商客户活动时间:待定活动地点:常州斯柯达汽车4S店工作安排成立专门的筹备小组,实行组长负责制责任分工到人,实行倒计时工作制。(一)前期准备阶段:(提前20天完成)1、制定详细活动方案,并上报上级各部门审核,修改。2、确定承办广告公司,就相关承办内容签定承办合同。3、召开一到两期筹委会,就细节问题进一步商定。4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批媒体广告开始投放。(二)制作、实施阶段工作安排:(提前五天完成)1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。2、各种活动用品