联合分析概述联合分析(conjointanalysis)在许多文献中也被称为“联合测度”或“联系测度”,通过构建受访者对个产品组评价综合描述的过程,分析该受访者的观点>ConsideredJointly≥按照目标设置不同分为两类:经典联合分析、基于选择的联合分析冫经典联合分析,对所观察的产品按受访者的偏好进行排序基于选择的联合分析,假定被观察的产品组是先验选定的,不要求受访者对于产品进行排序,而是要求受访者指出对于他最合适的产品组这两种联合分析共同点,通过产品的排序或对于产品单个属性的基数成分效用估值,计算出每个产品的总效用值例子:新产品引入问题,需要确定该新产品的哪些属性和指标对于新产品的引入具有决定意义个人造黄油生产商计划引入一种新产品,这种产品和已存在的产品相比应该突出两个属性:卡路里含量和包装≥为此,他将①卡路里含量:高/低;②包装:杯装/纸装为其属性这时可构建关于属性水平的四个组合,即四种假定的产品产品1产品2产品3产品4卡路里含卡路里含卡路里含卡路里含量低量低量高量高杯装纸装杯装纸装≥假定的四种产品被置于受访者面前,受访者被要求对产品根据其主观的效用评级进行排序,从而用联合分析得到产品的效用结构≥对属性水平不限于纯语言描述,可以通过真实物品展示或电脑动画被多次融入到受测设计中排序产品属性水平卡路里含量高、杯装12343412卡路里含量高、纸装卡路里含量低、杯装卡路里含量低、纸装这个排序构成了用各个属性水平引导出其成分效用值的基础受访者给出了序数的总效用评价,由此出发,通过联合分析推导出基数成分效用值≥使用联合分析要求受访者对于不同假定的产品的评价作为整体看待,他们必须做出接近现实的决定
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