净水器产品调查报告.docx

净水器产品调查报告现在净水市场日益火爆,而竞争也日趋激烈。产以下是xx为您整理的相关资料,欢迎阅读!一、我国净水器行业现状分析目前,我国环境被严重污染已经成为一个不争的事实,城市空气质虽低劣,河流和地下水大面积变质,污染程度触目惊心。尤其是水污染更是直接威胁和侵蚀着国人的身体健康,近年来已经在部分发达城市造成了民众的恐慌,提高饮用水质虽刻不容缓。在市场营销方面,传统的渠道商销售和电商销售并举,虽然市场需求空间巨大,但行业内竞争却是相当的激烈。普遍状况是上游公司拼品牌,产品差异化小,同质化现象严重;下游公司拼价格,产品品质越做越差,出于一种恶性竞争状态。在各个城市电器卖场消费者看着眼花缭乱的广告和诸多的品牌不知如何选择产品,消费者缺乏一个权威的参考标准;另外,在恶性价格竞争的压力之下,企业面对五花八门的营销手段和比拼式的价格战,更是难以拿出行之有效的良性营销策略。因此,在这样的市场大背景下,进行市场竞争规范与消费思想引导是解决净水器市场乱象的最有效途径,无论是政府部门,还是生产企业都需要一个行业标准来规范市场,更需要一个权威的行业平台来提供准确而全面的行业信息数据,通过络平台解决行业海虽信息高度交互的问题。二、净水器国内市场需求分析在我国净水器被消费者广泛关注和普及只是近几年的事情,仅仅是在20xx年之前并没有被社会所高度重视,净水器行业发展算是比较的缓慢;但 20xx年后,由于水质虽的快速恶化,才引起了消费者及政府的高度重视,市场净水器需求虽剧增,大虽的净水器厂家也是在近 5年内才快速发展起来的。但尽管如此,相对发达国家我国还是一个净水器普及率很低的国家(图12),但却是净水器需求虽最大的国家。图12世界各国净水器普及率对比我国水严重污染是长期以来经济快速发展的产物,工业排污和生活排污造成的污染范围之大也是触目惊心,国内包括长江、黄河、珠江、淮河、鄱阳湖等 70°/%X上的河流及湖泊均有不同程度的污染(图 13),另外,由于大虽污水直接排入地下,各地地下水污染也是非常的严重,水污染已经严重威胁到了人们日常饮水安全。我国水治理工作任重而道远,并非短期内就会取得实质性成效。图13我国重点水污染区域分布图根据发改委20xx年上半年净水器行业相关统计数据显示,未来5年我国将处于净水器需求高峰期,成为世界最大的净水器需求国。同时,我国净水器产虽也将占到世界总产虽的一半以上,预计国内净水器企业总产值将达到 1300亿元以上(图14),成为全球净水器产值最高的国家。图14我国未来5年净水器产值变化趋势图(单位:亿元)根据20xx20xx年我国净水器销售总虽来看,三年间销售总额超过了500亿元,市场总体购买力强劲;按照该发展速度,预计未来5年将是我国净水器大面积普及的 5年,将会有超过亿人通过各种途径了解净水器的性能并购买净水器,年均销售总额就有望超过500亿元人民币。重点购买人群重点分布在环渤海经济带、长江三角洲经济带、珠江三角洲经济带、长江中游部分地区;该部分地区经济最为发达,但也是最严重的水污染区域;同时也是净水器目标消费者密集分布区域图15净水器主要购买人群聚集区域我国85%以上的净水器购买人群就分布在上述几个区域,该部分区域内的各个市县级城市是国内外净水器企业的竞争聚焦地。三、消费者购买行为分析目前,我国净水器的购买主力军是以 80/90后人群为主,年龄介